Brian Brandt

Newsjacking er lidt et ukendt fænomen, og begynder at vinde mere og mere ind i medierne, efterhånden som nyheder lynhurtigt kan sprede sig igennem sociale medier. Det er blevet et helt andet spil i medierne, end for bare 5 – 10 år siden. Det er nu blevet nemmere for mindre virksomheder at komme i mediernes søgelys – ved at lukrere på de større virksomheders eller de større nyheders slipstrøm. Det er fænomenet “Newsjacking“. Nogle ville måske også betegne det lidt, som “piggybacking” på en historie.

Hvad er “Newsjacking”

Lad mig forklare med et eksempel – Barack Obama skulle til Australien for at besøge en række ting. Det reagerede et australsk forsikringsselskab hurtigt på, ved at tilbyde Barack Obama en gratis forsikring imod krokodille angreb. Det var en nyhed der var tilforladelig og sjov – og endte med at gå rundt i medierne verden over. En søgning på nyheden giver omkring 11.000 resultater. Tænk på hvor meget tid, det forsikringsselskab skulle bruge for at have skabt så meget PR.

Ovenstående eksempel hørte jeg om i bogen Newsjacking, hvor du kan læse om flere eksempler – det er en ebog der er læst på et par timer, så vil du vide mere om newsjacking, så anbefaler jeg du sætter dig ned en aften og læser den. Den kan findes i Amazon her.

5 danske eksempler på Newsjacking

Der findes faktisk en række danske eksempler – med vidt forskellige motiver.

1) Kondomtilbud til Nicolai Wammen 

Morten Vadskærs sjove lille newshacking, hvor han gav Nicolaj Wammen et tilbud på kondomer, eftersom han havde været omkring sig, og fået gjort hans elsker gravid. En historie der endte i mange af de store medier som BT, Ekstra Bladet, etc.

2) Hermes giver Kronprinsesse Mary en taske til 220.000 kr

Dette er jo så en af de dyrere måder at newsjacke på – men ikke desto mindre gav Hermes en taske til Mary’s 40 års fødselsdag. Hermes blev i hvert fald vældig kendt i Danmark, og en række modeblogs tog også historien med sig.

3)  Gordon Kennedy efteraber Karen 26 (Visit Denmark skandalen)

Gordon Kennedy var den første til at gøre grin med Karen 26, der ledte efter faren til hendes barn – hvilket viste sig at være fake og skabt af Visit Denmark. Gordon fik en smule personlig branding, og som skuespiller og entertainer er det jo heller ikke så dumt.

4) Jacob Kildebogaard finder 404 fejl på topsites

En newsjacking lidt for webanalyse nørder, men hvis det ikke skulle komme her, hvor så. Jacob undersøgte de 24 nominerede til ehandelsprisen hos FDIH. Der var en lang række fejl, og det medbragte en artikel i Comon, hvor Jacob blev citeret.

Det er da også for ringe, at topsites ikke har elementære ting på plads.

5) Malene sangens modsvar – RE:Malene

Mattias Lysgaard var hurtig med et modsvar til Sys Bjerres “populære” sang om Malene der havde smidt kæresten på gaden og smidt et billede af hans p** på “Yahoo” (en linje jeg dog aldrig har forstået).

Det gav over 1.7 millioner visninger på Youtube, en pladekontrakt og en optræden sammen med Sys Bjerre på hendes turné. Alt fordi han lavede en lille video og smed den på Youtube. Music-jacking skulle det vel hedde.

Newsjacking skal tænkes ind i din hverdag

Har du en forretning, så bør du tænke Newsjacking ind i din hverdag. Hold hele tiden dine ører og øjne åbne, for at finde en indgangsvinkel til en populær historier i medierne, som du kan relatere dit produkt eller din service til.

Tænk de store begivenheder ind i konceptet. Besøger dronningen din by, så skal der måske et skilt op på den lokale isbutik. Sælger du sokker, hvorfor så ikke sende nogle unikke til et populær tv-program og håbe de bliver bragt på national tv. Sælger du kiks, så skal du måske sende en pakke tudekiks til Johanne Schmidt-Nielsen efter hendes sure udbrud.

Der er masser af historier i medierne hver evig eneste dag – sørg for at du laver en newsjacking på det. Det kan være din smutvej ind til de brede medier.