Skrevet i 2012, opdateret i oktober 2026. Mine egne erfaringer står, som de var. Regler, værktøjer og tal er tjekket igen.
Newsjacking var lidt et ukendt fænomen, da jeg skrev det her i 2012, men det vandt mere og mere ind i medierne, efterhånden som nyheder lynhurtigt kunne sprede sig igennem sociale medier. Det er blevet et helt andet spil i medierne, end det var for bare 5 til 10 år siden. Det er blevet nemmere for mindre virksomheder at komme i mediernes søgelys... ved at lukrere på de større virksomheders eller de større nyheders slipstrøm. Det er fænomenet "Newsjacking". Nogle ville måske også betegne det lidt, som "piggybacking" på en historie.
Hvad er "Newsjacking"
Lad mig forklare med et eksempel. Barack Obama skulle til Australien for at besøge en række ting. Det reagerede et australsk forsikringsselskab hurtigt på, ved at tilbyde Barack Obama en gratis forsikring imod krokodille angreb. Det var en nyhed der var tilforladelig og sjov, og den endte med at gå rundt i medierne verden over. Tænk på hvor meget tid, det forsikringsselskab skulle bruge for at have skabt så meget PR på den almindelige måde.
Ovenstående eksempel hørte jeg om i bogen Newsjacking af David Meerman Scott, hvor du kan læse om flere eksempler. Det er en kort bog, der er læst på et par timer, så vil du vide mere om newsjacking, så anbefaler jeg du sætter dig ned en aften og læser den. Forfatteren har samlet sit materiale om emnet på newsjacking.com.
Newsjacking er i bund og grund PR. Har du ikke prøvet at skrive til pressen før, så kan du starte med at læse om, hvordan gode pressemeddelelser kan være definitionen på succes.
5 danske eksempler på Newsjacking
Der findes faktisk en række danske eksempler, med vidt forskellige motiver.
1) Kondomtilbud til Nicolai Wammen
Morten Vadskærs sjove lille newsjacking, hvor han gav Nicolai Wammen et tilbud på kondomer, efter at Wammens privatliv havde været forsidestof. En historie der endte i mange af de store medier som BT, Ekstra Bladet, etc.
2) Hermes giver Kronprinsesse Mary en taske
Dette er jo så en af de dyrere måder at newsjacke på, men ikke desto mindre gav Hermes en taske til Mary's 40 års fødselsdag. Hermes blev i hvert fald vældig kendt i Danmark, og en række modeblogs tog også historien med sig.
3) Gordon Kennedy efteraber Karen 26 (Visit Denmark skandalen)
Gordon Kennedy var hurtigt ude med at gøre grin med Karen 26, der ledte efter faren til hendes barn, hvilket viste sig at være fake og skabt af VisitDenmark i 2009. Gordon fik en smule personlig branding, og som skuespiller og entertainer er det jo heller ikke så dumt. Vil du selv i gang med det, så har jeg skrevet en guide til personligt brand.
4) Jacob Kildebogaard finder 404 fejl på topsites
En newsjacking lidt for webanalyse nørder, men hvis det ikke skulle komme her, hvor så. Jacob undersøgte de 24 nominerede til ehandelsprisen hos FDIH. Der var en lang række fejl, og det medbragte en artikel i Comon, hvor Jacob blev citeret.
Det er da også for ringe, at topsites ikke har elementære ting på plads.
5) Malene sangens modsvar: RE:Malene
Mattias Lysgaard var hurtig med et modsvar til Sys Bjerres "populære" sang om Malene der havde smidt kæresten på gaden og smidt et billede af hans p** på "Yahoo" (en linje jeg dog aldrig har forstået).
Det gav over 1.7 millioner visninger på Youtube, en pladekontrakt og en optræden sammen med Sys Bjerre på hendes turné. Alt fordi han lavede en lille video og smed den på Youtube. Music-jacking skulle det vel hedde. Vil du vide mere om, hvorfor den slags spreder sig, så læs om viral marketing.
Newsjacking skal tænkes ind i din hverdag
Har du en forretning, så bør du tænke Newsjacking ind i din hverdag. Hold hele tiden dine ører og øjne åbne, for at finde en indgangsvinkel til en populær historie i medierne, som du kan relatere dit produkt eller din service til.
Tænk de store begivenheder ind i konceptet. Besøger kongen din by, så skal der måske et skilt op på den lokale isbutik. Sælger du sokker, hvorfor så ikke sende nogle unikke til et populært tv-program og håbe de bliver bragt på national tv. Sælger du kiks, så skal du måske sende en pakke tudekiks til den politiker, der lige har haft et surt udbrud i medierne.
Hold dig dog fra ulykker og tragedier. Der er ingen, der synes, det er sjovt, når en virksomhed prøver at tjene penge på andres ulykke.
Der er masser af historier i medierne hver evig eneste dag, så sørg for at du laver en newsjacking på det. Det kan være din smutvej ind til de brede medier.
3 kommentarer
Super godt indlæg.
Når man tænker gratis PR er det oftest med nyhedsværdige ting, men newsjacking lyder endnu mere genialt.
Men hvordan lader man nyhederne medierne vide om det, hvis det er man har sendt nogle af sine produkter til en kendt eller hvad det nu er man har gjort?
Ja, det er bestemt en ny og smart måde at udnytte omtale på – helt gratis. Hos Atcore har vi også skrevet et blogindlæg om Newsjacking, og brugt eksempler som højtider, breaking news, årstider, datoer osv. til situationer, hvor det kan udnyttes – der er jo næsten ingen grænser for, hvornår man kan bruge det – man skal bare tænke lidt kreativt. Det skal dog til enhver tid stadig være relevant for læseren, ellers falder det helt til jorden.
En god øvelse, er bare at sætte sig ned og se medierne – der vil næsten altid være et eller andet du kan lave en newsjacking vinkel på. Nogle brancher er nemmere end andre :-).
Kommentarfeltet er lukket. Fang mig på LinkedIn i stedet.