Gode Pressemeddelelser kan være definitionen på succes

For en iværksætter og nyopstartet selvstændig kan det være utrolig vigtigt at få en ordentlig start. Gode pressemeddelelser kan være løsningen på at få en rakatstart, og virkelig give dig en den opmærksomhed som du fortjener.

Hvorfor en pressemeddelelse?

Du er måske startet ud som freelancer, har fået nogle få kunder igennem et netværk du er tilknyttet, og nu står du pludselig uden opgaver igen. Eller du har fået en idé, et nyt koncept som ingen kender til, men som du mener er en MåHa. Måske har du bare en fantastisk historie i forbindelse med din nyopstartede virksomhed, eller en historie du kan koble på en aktuel nyhed, det der kaldes newsjacking.
Alle er gode grunde til hvorfor du skal skrive en pressemeddelelse.

Jeg læste engang en artikel i Jyllands-Posten om, at iværksættere ikke kommer nok i medierne. Den gik ikke så meget i dybden med hvad den mente, men pointen var der. Iværksættere skal sætte sig ind i mediernes verden og få sendt nogle pressemeddelelser ud.

Det kan jeg godt slutte mig til. Det er uhyre vigtigt at komme i medierne, for PR er den bedste marketingsform du kan få (hvis den vel og mærket er positiv 🙂 ). Det er som regel også den billigste og den som kører fra mund til mund hurtigst.

Hvad er en pressemeddelelse?

En pressemeddelelse kan være en kort artikel eller meddelelse til pressen. Den sender man så rundt til et stort antal mediehuse som fx det lokale dagblad, radioen, TV, journalister og andet der kunne finde det interessant. Finder journalisterne pressemeddelelsen interessant, bringer de nyheden i deres respektive blad, TV eller radio. Det giver dem gode nyheder, men bedst af alt, det giver dig en masse god gratis reklame.

Den er skrevet i et sprog velegnet til alle slags medier, lokale aviser, landsdækkende aviser, nyhedsmagasiner, blogs rundt på nettet eller andre relevante steder hvor nyhedsartikler kommer på. Pressemeddelelsen bliver skrevet for at fortælle en historie om dit nye produkt eller virksomhed, for at skabe PR og buzz omkring det. Som regel skriver man selv artiklen eller får en professionel til det, hvorefter man så sender det ud til alle nyhedsmedierne man ønsker at komme i. Om man kommer i det medie man gerne vil, er som regel 100% op til journalisten som behandler din pressemeddelelse.

En vigtig ting i pressemeddelelser er også, at kunne differentiere (eller versionere) sig på de forskellige nyhedsmedier, dvs. den artikel du sender til det lokale dagblad skal ikke være den samme du sender til de landsdækkende medier såsom Jyllands-Posten og Politiken.

Start med de lokale medier

Husk, at mange af dine fremtidige kunder trofast sidder og læser de lokale dagblade, så det er vigtigt at komme i de blade for at skabe dig et godt grundlag hos lokalbefolkningen.

Selv i det lokale iværksættermiljø er det uhyre vigtigt, hvis ikke det vigtigste du kan gøre, at komme i medierne (og det er også der hvor det er nemmest). Lokalbefolkningen ligger som regel mere mærke til en iværksætter fra deres egen by, end en de læser om i Jyllands-Posten eller Berlingske. Derfor, kan man komme i de lokale medier og folkeblade, så tror jeg på, at du når dybere ind til folk end på national TV, hvor det som regel kommer an på gentagelser.

Se hvordan andre gør

Den nemmeste måde at se, hvad en pressemeddelelse egentlig går ud på, er at læse et par stykker. På Via Ritzau kan alle læse de pressemeddelelser, som virksomheder og organisationer sender ud, og der kommer nye til hver dag. Brug dem som inspiration til opbygning, længde og vinkel.

Priser på pressemeddelelser

Med mindre man selv har forudsætninger for at kunne skrive en pressemeddelelse, fx en journalistuddannelse, været ansat på avisen eller andet, så anbefaler jeg at man tager fat i en professionel skribent, som har skrevet artikler før. Man har tendenser til at overse vigtige detaljer som relevante eller urelevante facts, forkerte billeder, historien fanger ikke, artiklen ikke lever op til journalistens krav og kvalitet. Skal journalisten selv lave for meget arbejde, skrotter de hurtigt pressemeddelelsen, især fordi de store nyhedsmedier ofte får adskillige artikler ind om dagen.

Det er klart at man ikke kan få et stort bureau til at lave sine pressemeddelelser i sin spæde opstart, men det betaler sig tilbage mange gange igen hvis den er skrevet godt og lokker folk til. Det kan derfor være en god idé at starte ud med en freelancer. Da jeg skrev det her første gang, var der flere skribenter blandt de andre iværksættere på Amino.dk, som blev anbefalet gang på gang. Amino findes stadig og har en afdeling for freelancere. Senere hen kan man så skifte til store bureauer der kan klare alt fra branding og PR udadtil.
Bare husk, at prisen ikke skal være den endelige faktor, vigtiger er at du får det udbytte tilbage som du har betalt for din artikel.

Hvordan udsender man så en pressemeddelelse

Her er det vigtigt at man gør det på den rigtige måde, det bedste tidspunkt og i den mest korrekte form. Det er klart nemmest at ramme de lokale medier, hvorimod det kan være besværligt at ramme de regionale medier.

Der er flere virksomheder der har specialiseret sig i at udsende pressemeddelelser. De har en database over medierne, så du bare kan vælge, hvilke medier din pressemeddelelse skal sendes til. Tre af dem kan du se nærmere på her.

PressPort
Har en mediedatabase, et newsroom til dine pressemeddelelser og billeder, medieovervågning og statistik. Det er et abonnement, der betales for et år ad gangen, og i oktober 2026 starter det ved 1.950 kroner om måneden.
*priser er ekskl. moms

Pressemeddelelse.dk
Den adresse, jeg oprindeligt linkede til under navnet Pressesystemet, sender i dag videre hertil. De skriver selv, at de sender til over 900 verificerede medier, og du kan se, hvor mange der har åbnet og klikket på din pressemeddelelse.

Via Ritzau
Ritzaus egen platform til at udsende pressemeddelelser. Der er ingen prisliste på siden, så du skal kontakte dem for et tilbud.

Du kan sagtens selv skrive dine pressemeddelelser og selv sende dem ud til de forskellige medier, men du skal tage en vurdering af dine egne evner, og om du ønsker at de første artikler du får i nyhedsmedierne vil leve op til en god standard hvis du selv skriver dem. Professionelt skrevne pressemeddelelser vil næsten med garanti give et afkast der lever op til omkostningen af arbejdet.