Artikler om online strategi

Det at strikke en online strategi sammen kan være uoverskueligt. Der er så mange muligheder på internettet, at det kan være svært at fokusere og måske vælger du det forkerte at bruge din energi på.

Her er en række artikler der har forskellige indgangsvinkler til online strategier.

22. oktober 2018 by Brian Brandt Leave a Comment

5 værktøjer jeg bruger i min online marketing

Få 5 af de værktøjer jeg bruger rigtig meget i min hverdag, når jeg roder med søgemaskineoptimering, Adwords og ehandel. Og det er kun begyndelsen.

De 5 værktøjer er en gammel tradition

Det er faktisk en gammel tradition, at jeg omkring nytåret laver et billede af alle de værktøjer jeg har brugt igennem årene. Den tradition døde lidt efter, som hos så mange andre, at min blog blev mindre aktiv.

Men nu er jeg gået i gang med at samle dem alle.

Og du kan lige få en forsmag på 5 af dem indtil videre her.

LiveChat

Jeg har skrevet om den i et tidligere nyhedsbrev. Det er en chat funktion til din hjemmeside. Det er klart det bedste system jeg har testet – og jeg har efterhånden været igennem mange.

Det koster prismæssigt nogenlunde det samme som de andre. Der findes gratis værktøjer, men de gratis versioner synes jeg har for lidt funktionalitet og er ikke stabile nok.

LiveChat leverer varen. Se den evt in action på Sovedyret, Designdyret og Chekos.

Du kan jo prøve en 30 dages periode her

Google

Okay, måske en kedelig en af nævne. Men jeg søger ufattelig meget på Google. Enten efter information om nye emner, konkurrenter, kunders sider, insights, trends og billeder.

Du kan lære meget om din hjemmeside eller dine konkurrenters hjemmesider i Google. Bliv en ninja i Googles søgefunktioner – det kan give uvurderlig viden.

Se Google forklare de mange søgemuligheder

Accuranker

Søgemaskineoptimering er stadig et spørgsmål om at kende de rette søgeord og søgeordsgrupper. Derfor er det også vigtigt at vide hvor du er placeret i Google på udvalgte søgninger. Også for at kunne se fremskridt.

Dertil bruger jeg selv Accuranker til at holde øje med mange søgeord.

Jeg kan hurtigt finde søgeord som dropper vildt, som ofte skyldes fejl på hjemmesiden – eller se om mit arbejde med linkbuilding eller onsite optimering har båret frugt.

Det gode ved Accuranker er, at de tjekker dit søgeord automatisk hver eneste dag, så du får en værdifuld statistik over dine placeringer.

Prøv gratis i 14 dage og bliv klogere på dine placeringer

Adwords Wrapper

En god Adwords kampagne er godt struktureret i flere kampagner og mange annoncegrupper og gør brug af forskellige søgeordstyper.

Et af de værktøjer jeg har brugt mest i forhold til Adwords søgeordstyper er Mikes Marketing Adwords Wrapper.

Den er super simpel, men meget effektiv til hurtigt at lave eksakte, broad match og sætningssøgeord.

Typisk har jeg et excel ark åben, hvor jeg har alle de generelle termer stående i 1 kolonne. Fx billig, billigste, tilbud, outlet, lagersalg.

I næste kolonne skriver jeg så mit søgeord, fx herretøj – og kopierer den så hele vejen ned forbi de andre.

Derefter kopierer jeg alle rækkerne og ind i Adwords Wrapper.

Bum. Nu har jeg x3 søgeord, som jeg så kan smide ind i min Adwords konto. Simpelt – men hurtigt.

Prøv selv Adwords Wrapper

ahrefs – tjek backlinks

Jeg bruger ahrefs til at kigge på min hjemmesides backlink-profil – og ikke mindst mine konkurrenters. Det afslører ofte en masse hjemmesider som jeg ikke tidligere kendte til.

Hvis min konkurrent har fået et link der – ja, så vil jeg formentlig også gerne have det. Når jeg er færdig med 1 konkurrent, så tager jeg bare den næste.

Der er mange andre ting ahrefs kan og det bliver hele tiden bedre.

Det er et værktøjer der koster 99$ per måned – men for mig er det alle pengene værd.

Du kan jo prøve 14 dage gratis af ahrefs

Det var nogle af de værktøjer jeg bruger i min dagligdag. Håber du kan bruge nogle af dem til din online marketing.

15. november 2017 by Brian Brandt 2 Comments

Jeg har splittestet Viabill og resultatet er skræmmende

Den sidste måneds tid har jeg splittestet Viabill på en webshop. Det er jeg glad for jeg gjorde – for resultatet er virkelig vigtigt at forholde sig til. Se mere herunder:

Spændende læsning om ehandel:
Jeg har været med i NETS ekspertpanel i deres guide
“10 trin til hvordan du starter en webshop”.
Går du med de overvejelser, så tag et kig på det.
Start en webshop guide fra NETS

Viabill smadrer min konverteringsrate

Opsummeret, så viste min splittest, at Viabill ikke skal vises på produktsiden.

Hvad er Viabill

Kort forklaret, så er det den besøgendes mulighed for at få kredit op til 2.000 kroner – rentefrit. Det er jo et godt tilbud, som rigtig mange benytter.

Køber de for mere end 2.000 kr, så tilbyder Viabill et lån med renter – på mere eller mindre samme måde som de andre kviklån.

Min tese

Folk bliver forarget over Viabill, som de betegner som et kviklån. Det kan være med til at fornærme nogle, der ikke synes man skal tilbyde den slags.

Og at det muligvis forvirrer for meget, at man kan afbetale et køb på 500 kroner med 5 kroner i måneden.

Derfor satte jeg mig for at splitteste det at vise Viabill på produktsiden lige under prisen og ikke vise det.

Det øverste billede du ser, er et screenshot fra Google Optimize, som jeg brugte til at lave splittesten.

Google var ikke i tvivl. Med 100% sikkerhed vinder versionen UDEN Viabill på.

Herunder kan du se konverteringsraten for de 2 versioner:

Som du kan se, så er det lidt skræmmende.

46% forbedring på konverteringsraten.

Det betyder altså, at hvis MED Viabill giver 100 ordrer, så giver det 146 ordrer på samme antal besøgende UDEN Viabill.

Vi har nu pillet Viabill af shoppens produktsider – men tilbyder stadig Viabill i checkout.

Har du Viabill på?

Måske du skulle overveje at lave samme splittest – for hvem ved om din målgruppe har ligeså stort problem med Viabill, som denne webshops.

Jeg kan godt hjælpe dig med at sætte din splittest op i Google Optimize (et gratis værktøj Google stiller til rådighed).

Kontat mig, hvis vi skal forbedre din konverteringsrate via splittest – den bedste måde at blive klogere på dine besøgende.

PS. Nu linkede jeg til NETS’ 10 trins guide – men vil du have en guide til start af webshop, som giver hår på brystet, så læs min Mega Guide til start af Ehandel. 😉

8. november 2017 by Brian Brandt Leave a Comment

Kaster du også penge ud af vinduet?

En virksomhed kastede 80.000 kroner efter bannerannoncering – de troede det var en kæmpe succes. Det var det ikke!

Tjek om din markedsføring virker..

Den anden dag var jeg ude og snakke med en større virksomhed om deres online markedsføring, og de fortalte, at de havde købt for 80.000 kroners bannerannoncering. En investering der virkelig havde sat skub i deres forretning – mente de selv. De snakkede om, at deres omsætning mens de havde kørt bannerannonceringen var tredoblet.

Et eller andet i mig, gjorde at jeg ikke helt troede på dem – for det var et ret bredt medie de annoncerede på, og deres produkt var egentlig ret nicheorienteret.

Jeg fik lov til at hoppe ind i deres Google Analytics og kigge på deres data – og mens jeg var ude ved dem, satte jeg en tilpasset rapportering op og pillede deres trafikkilder fra hinanden. Det viste sig, at den forøgede omsætning ikke havde nogen direkte relevans med deres bannerannoncering.

Omtale på nettet bedre end annoncering

De var blevet anmeldt på en velbesøgt blog, hvor de var omtalt meget positivt. Vi kunne spore det meste af deres forøgede omsætning direkte tilbage til den blog – og kunne se, at godt nok havde de da fået en del besøgende fra deres bannerannoncering, men den havde ikke konverteret særlig meget.

De 80.000 kroner de havde brugt på bannerannoncering, havde givet dem en omsætning på cirka 30.000 kroner. Det er jo ikke verdens sjoveste afkast. Bemærk, at jeg skriver omsætning – fra det skal stadig trækkes deres omkostninger til løn, vareforbrug og administration.

Webanalyse går ud på at få klare fakta

Jeg er ikke ude på at skræmme dig fra at bruge bannerannoncering – det kan stadig virke effektivt, hvis brugt korrekt. Jeg er ude på at få dig til at forstå, hvor vigtigt det er at analysere sine data.

Ovenstående virksomhed havde nok købt for 80.000 kroner mere, hvis jeg ikke havde vist dem hvor de skulle kigge i Google Analytics. De havde kun set på ren omsætning – ikke hvor omsætningen rent faktisk kom fra.

De rigtige analyseværktøjer

Google stiller et ganske fornuftigt analyseværktøj til rådighed – de kalder det Google Analytics.

Find det her – http://google.dk/analytics

Det er ikke særlig kompliceret at implementere. Du opretter en gratis konto hos Google Analytics og får derefter en stump kode, som du skal indsætte på samtlige sider på dit website. Den kode har de fleste website systemer (CMS) en rubrik til – så det er bare kopier/indsæt der skal til.

Har du brug for hjælp til implementeringen, skal du være velkommen til at tage kontakt til mig på brian@clickstarter.dk eller 53 72 90 80.

Google Analytics ved stort set alt om dine besøgende

Google Analytics har rigtig mange informationer om dine besøgende. Et lille udpluk af forskellige værdier du får:

Hvor mange der besøger fra København, Århus eller Odense
Hvilken skærmopløsning bruger de besøgene
Hvilket søgeord brugte folk i Google for at finde dit website
Hvor lang tid har de været på dine undersider
Hvor mange besøgende har kun set en enkelt side

Det er et overflødighedshorn af data du har, og det kan være utrolig svært at bevare overblikket og finde ind til det der egentlig er væsentligt.

Det er her du skal have opsat dine målepunkter. Det er mere en strategisk tanke du skal starte med – faktisk en tanke du skulle have startet med allerede inden du designede dit website. Du skal stille dig selv et ganske simpelt spørgsmål:

Hvad vil du gerne have folk til at gøre på dit website ?

Hellere simple målepunkter, end ingen målepunkter

En webshop har et simpelt og åbenlyst målepunkt – få så mange til at klikke på ”Læg i kurven” knappen som muligt. Dernæst har den også et målepunkt i (et endnu vigtigere), om det ender med et køb.

Der imellem kan du så sætte en måling op, der kan se, hvornår folk falder fra i den proces. En lidt mere avanceret løsning, men kan være med til at give dig værdifuld data til at optimere dit website. Men så kommer vi over i konverteringsoptimering – lige nu holder vi os til webanalyse.

Alle hjemmesider sælger noget. Selv nonprofit organisationer, de sælger at få folk til at have det godt med sig selv. Det de ønsker sig, er henvendelser, enten via mail, kontaktformular eller opkald. Det er også målepunkter – meget vigtige målepunkter.

Du kender bedst dine egne målepunkter

Find 3 ting du ser som det vigtigste at dine besøgende foretager sig på dit website. De fleste gange er det ret åbenlyst. En webshop ønsker at folk de foretager en handel. Et webbureau ønsker at de besøgende tager kontakt. En velgørenhedsorganisation ønsker at folk donerer penge. En avis ønsker så mange sidevisninger som muligt.

Det er vigtigt du finder dine mål – for det er de mål du skal optimere imod. Vælger du at købe bannerannoncering, Google Adwords annoncer, plads i nyhedsbreve eller andre former for online markedsføring, skal du hele tiden analysere, om de besøgende du køber, også kommer forbi dine målepunkter – ellers er det jo udgifter lige ned i toilettet.

Så få nu installeret Google Analytics – også selvom du ikke aner hvordan du skal læse tallene. Det kan en ekspert (*host* som undertegnede) efterfølgende hjælpe dig med at dykke ned i.