Artikler om Google Adwords

Google Adwords har for nyligt lanceret et nyt annonceformat, som giver væsentlig mere tekst i annoncen – faktisk over 50% mere.

Hvis du er en first mover på dette, så har du chancen for at blive vist med en annonce der er væsentlig større end dine konkurrenter. Det giver dig en bedre CTR (click through rate) og dermed flere besøgende.

En højere CTR giver også bedre kvalitetsresultater for dine søgeord, hvilket i sidste ende leder til billigere klikpriser.

Du vil altså gerne gøre brug af de nye annoncer.

Før og efter billeder af de nye Adwords annoncer

Her er det gamle format på annoncerne.

 

Det nye vil komme til at se sådan her ud. Bemærk at der er mere tekst med.

Du har faktisk 2 overskrifter at gøre godt med, på hver 30 tegn.
Tidligere var der kun 1 overskrift på 25 tegn.
Nu har du 80 tegn at gøre godt med i beskrivelsen, hvor du tidligere kun havde 70 tegn. De 70 tegn var fordelt på 2 x 35 linjer, nu er de samlet i en linje.

Det er noget der kan mærkes og giver dig mulighed for at få endnu flere overbevisende detaljer med i din annonce.

Administrationen af annoncerne

Frem til d. 26. oktober kan du stadig bruge den gamle administration af annoncer (Google kalder den “standardtekstannoncer”). Fra den dato vil du ikke længere kunne lave standardtekstannoncer.

Dine gamle annoncer vil dog stadig virke efter den dato.

De nye “udvidet tekstannonce” har en administration der ser sådan her ud.

Det der virker mest ekstra i udvidet tekstannonceformat er “Overskrift 2”.

Det er 30 tegn mere end tidligere. De 2 overskrifter (1 & 2) vil typisk komme til at stå på samme linje, adskilt med en bindestreng (-).

Derfor bør du ikke sætte et punktum til sidst. Det var det gamle trick i “standardtekstannoncerne”, for at få dem op på 1 linje. I de nye sker det helt automatisk.

Stien er også anderledes. Førhen kunne du lave en lang url, men nu bliver den splittet op i 2 sektioner. 15 tegn i hver boks, adskilt med en skråstreg.

Sørg for at få dine søgeord med der.

Gode råd til de nye annoncer i Adwords

• Få flere af dine salgsargumenter med i annoncen – det nye format kan typisk give dig mindst 1 argument hvorfor de skal klikke mere.
• Nu skulle det være muligt at få flere “call to actions” med, som fx køb, bestil, se mere her, tilmeld dig, læs videre, etc
• Prøv at gentænke din annonce, fremfor bare at bruge den samme. Med den ekstra tekst (faktisk 45 karakterer i alt), behøver du ikke længere bruge så mange krumspring for at få hele budskabet med.
• Prøv at starte med at splitteste det nye annonceformat mod det gamle. Udvælg et par af de annoncegrupper som har mange eksponeringer, så du hurtigt får nogle resultater. Det er et helt nyt format og du har brug for erfaringer med det.

Der er ikke andet for dig end at komme i gang med at oprette nye annoncer. Vær glad for den ekstra plads. Det giver dig mere frihed, da det nu er muligt at få det hele med i det nye Adwords annonce format.

Adwords er også en af de discipliner du lærer på Web Marketing Manager uddannelsen på IBC, hvor jeg selv kommer og underviser i ehandel. Så der kan du tage med og lære endnu mere om det.

Alle der køber annoncering ønsker lav CPM

Med Google Adwords kan du få en ekstrem lav CPM pris i forhold til traditionelt indkøb af annoncering. Og stadigvæk målrette mod bestemte målgrupper.

 

Display annoncering

For mange år siden når jeg underviste i Google Adwords, plejede jeg at sige, at Adwords ikke skulle bruges til branding.

Efterhånden som årene er gået, så har banner annoncering fået en revival i Google Adwords og er ret avanceret. Det har giver muligheder som retargeting, målretning efter alder, websites og andre målretninger efter specifik målgruppe.

Det har gjort det til et ret godt værktøj til at få målgrupper eksponeret for dine bannere.

Og kombineret med Youtube annoncering, kan du skyde en ret massiv branding kampagne i gang igennem Adwords – og ofte til meget lav CPM.

Hvad er CPM

CPM står for “cost per mill”. Oversat til dansk, omkostninger per tusind visning.

Så hvis jeg køber annoncering hos fx børsen til CPM 100, så betaler jeg 100 kroner for hver gang min annonce er blevet vist 1.000 gange. Det er ikke unormalt med CPM priser omkring de 100 – 200 kroner. Mindre kan nu også lade sig gøre – det kommer an på det medie du skal annoncere på og hvor meget du køber ind.

(Har du svært ved den slags matematik, så brug denne beregner af CPM jeg har lavet).

Hvad nu hvis jeg siger, at du kan få en CPM 3,7 ?

Og at det stadigvæk er til en meget specifik målgruppe som du selv har valgt.

De fleste marketing chefer der er vant til at købe annonceplads vil savle.

Annoncørene der sidder på de store mediehuse vil ryste endnu mere i bukserne. For det vil sætte dem ude af stand til at sælge en eneste annonceplads i deres aviser eller online magasiner, hvis alle marketing chefer vidste dette.

Prøv at se dette billede.

Her ser du et udtræk fra en Adwords kampagne jeg har kørt for en kunde der vil nå den unge målgruppe (18 – 25). Prøver du min CPM beregner, så vil du kunne regne dig frem til en CPM på 3,7. Det vil sige du betaler 3,7 kroner for tusind visninger. Det er altså ekstremt billigt.

De har tidligere annonceret i ungdomsblade, online magasiner og den slags, hvor deres CPM var væsentlig højere og mere tvivlsomme resultater. De 7.154 besøgende der har været på annoncen kan vi spore 100% hvad har lavet på hjemmesiden.

Det fede ved Adwords i denne sammenhæng er samtidig – det hele foregår online. Det betyder også at du kan tracke de besøgende.

Og du betaler også kun for de besøgende.

Du er nu et oplyst menneske i CPM jagten

Brug den viden. Det kan spare dig for hundredetusinde af kroner spenderet på alt for dyr annoncering på medier der tror de sidder på guldet.

Jeg har hjulpet adskillige virksomheder med at analysere deres trafik fra købt annoncering på diverse medier – lige fra online aviserne til børnemagasiner og diverse forums.

Resultatet er slående stort set hver eneste gang – det giver næsten ingen besøgende og ydermere intet salg. Det giver lidt branding, ja – men det er snævret ind kun på det ene medie.

Hvis du er som jeg, så bevæger du dig på mange forskellige medier – hver eneste dag. En dag er jeg på borsen.dk og læse, en anden dag læser jeg på en personlig blog – en tredje kommenterer jeg på et forum. Adwords dækker en stor del af den daglige tilstedeværelse for de fleste. Ikke alt – men nok til at vise gode resultater.

Protip til din Adwords display kampagne ?

Et lille tip hvis du selv forsøger dig med Google Adwords display annoncering. Husk at tilføje følgende i dine “ekskluderede placeringer”:

adsenseformobileapps.com

Ellers kommer du bare til at betale for unge der sidder i mobile apps og klikker på din annonce ved et uheld.
Tusindvis af kroner sparet lige der. Tro mig – har været der og gjort mig den dyrt købte erfaring.

Opsummeret fremgangsmåde for en lav CPM

• Du hopper ind i Google Adwords og opretter en Display kampagne.
• Vælger den målretning du vil have. Det kan fx være ud fra alder, køn, interesseområde, emne eller måske udvælger du bare en række søgeord din annonce skal matches.
• Du laver et bannersæt (15 forskellige størrelser af samme banner). Gerne 2 bannersæt, så du kan splitteste for at få en bedre CTR
• Indsætter de 15 bannere i din Display kampagne
• Husker at indsætte adsenseformobileapps.com i dine ekskluderede placeringer (med mindre du har behov for en meget bred annoncering, så kan det måske godt betale sig).
• Sætter din Display kampagne i gang og afhængig af din målgruppe, kan du nu nyde en lav CPM (typisk ser jeg pris mellem 3 – 10 kroner per tusind visning).