Du kan få en seriøst lav CPM pris via Google Ads

Alle der køber annoncering ønsker lav CPM

Med Google Ads kan du få en ekstrem lav CPM pris i forhold til traditionelt indkøb af annoncering. Og stadigvæk målrette mod bestemte målgrupper.

Display annoncering

For mange år siden når jeg underviste i Google Adwords, som det hed dengang, plejede jeg at sige, at Adwords ikke skulle bruges til branding.

Efterhånden som årene er gået, så har banner annoncering fået en revival i Google Ads og er ret avanceret. Det har giver muligheder som retargeting, målretning efter alder, websites og andre målretninger efter specifik målgruppe.

Det har gjort det til et ret godt værktøj til at få målgrupper eksponeret for dine bannere.

Og kombineret med Youtube annoncering, kan du skyde en ret massiv branding kampagne i gang igennem Google Ads, og ofte til meget lav CPM.

Hvad er CPM

CPM står for “cost per mille”. Oversat til dansk, omkostninger per tusind visning.

Så hvis jeg køber annoncering hos fx børsen til CPM 100, så betaler jeg 100 kroner for hver gang min annonce er blevet vist 1.000 gange. Da jeg skrev det her i 2015, var det ikke unormalt med CPM priser omkring de 100 til 200 kroner. Mindre kunne nu også lade sig gøre, det kom an på det medie du skulle annoncere på og hvor meget du købte ind.

Hvad nu hvis jeg siger, at du kan få en CPM 3,7 ?

Og at det stadigvæk er til en meget specifik målgruppe som du selv har valgt.

De fleste marketing chefer der er vant til at købe annonceplads vil savle.

Annoncørene der sidder på de store mediehuse vil ryste endnu mere i bukserne. For det vil sætte dem ude af stand til at sælge en eneste annonceplads i deres aviser eller online magasiner, hvis alle marketing chefer vidste dette.

Prøv at se dette billede.

Her ser du et udtræk fra en Adwords kampagne jeg kørte for en kunde der ville nå den unge målgruppe (18 til 25). Regner du visninger og pris om til tusind visninger, så lander du på en CPM på 3,7. Det vil sige vi betalte 3,7 kroner for tusind visninger. Det er altså ekstremt billigt.

De havde tidligere annonceret i ungdomsblade, online magasiner og den slags, hvor deres CPM var væsentlig højere og mere tvivlsomme resultater. De 7.154 besøgende der havde været på annoncen kunne vi spore, og se hvad de havde lavet på hjemmesiden.

Det fede ved Google Ads i denne sammenhæng er samtidig, at det hele foregår online. Det betyder også at du kan tracke de besøgende.

Og vi betalte kun for de besøgende.

Du er nu et oplyst menneske i CPM jagten

Brug den viden. Det kan spare dig for hundredetusinde af kroner spenderet på alt for dyr annoncering på medier der tror de sidder på guldet.

Jeg har hjulpet adskillige virksomheder med at analysere deres trafik fra købt annoncering på diverse medier, lige fra online aviserne til børnemagasiner og diverse forums.

Resultatet var slående stort set hver eneste gang: det gav næsten ingen besøgende og ydermere intet salg. Det gav lidt branding, ja... men det var snævret ind kun på det ene medie. Jeg har skrevet mere om det i Virker banner-annoncering overhovedet længere.

Hvis du er som jeg, så bevæger du dig på mange forskellige medier, hver eneste dag. En dag er jeg på borsen.dk og læse, en anden dag læser jeg på en personlig blog, en tredje kommenterer jeg på et forum. Google Ads dækker en stor del af den daglige tilstedeværelse for de fleste. Ikke alt, men nok til at vise gode resultater.

Protip til din display kampagne i Google Ads

Et lille tip hvis du selv forsøger dig med display annoncering i Google Ads: hold øje med apps.

Da jeg skrev det her første gang, var mit råd at tilføje adsenseformobileapps.com i dine “ekskluderede placeringer”. Ellers kom du bare til at betale for unge der sad i mobile apps og klikkede på din annonce ved et uheld. Tusindvis af kroner sparet lige der. Tro mig, har været der og gjort mig den dyrt købte erfaring.

Det trick står ikke længere i Googles egen vejledning. I dag ekskluderer du apps én ad gangen under Indhold og Ekskluderinger i kampagnen. Du skriver appens id som placering: “mobileapp::1-” efterfulgt af id’et for en iPhone-app og “mobileapp::2-” efterfulgt af pakkenavnet for en Android-app. Vil du helt væk fra mobilen, styrer du det i stedet med enhedsmålretningen.

Opsummeret fremgangsmåde for en lav CPM

• Du hopper ind i Google Ads og opretter en Display kampagne.
• Vælger den målretning du vil have. Det kan fx være ud fra alder, køn, interesser, emner, bestemte websites eller søgeord, der beskriver det indhold din annonce skal vises ved siden af.
• Du laver en responsiv displayannonce, hvor du uploader billeder, overskrifter, logo og tekster. Google Ads tilpasser selv størrelse og format til de forskellige annoncepladser, så du slipper for at lave et helt bannersæt i mange størrelser. Upload gerne flere billeder og overskrifter, så har du noget at teste på for at få en bedre CTR.
• Holder øje med, hvilke apps dine annoncer bliver vist i, og ekskluderer dem der koster penge uden at give noget (med mindre du har behov for en meget bred annoncering, så kan det måske godt betale sig).
• Sætter din Display kampagne i gang og afhængig af din målgruppe, kan du nu nyde en lav CPM (dengang så jeg typisk priser mellem 3 og 10 kroner per tusind visninger).