Brian Brandt

Jeg skrev for lidt tid siden et indlæg om at man burde droppe SEO og konverteringsoptimering og fokusere på godt indhold (lidt firkantet dog). Kommentarsporet i det indlæg blev der lidt snak om bannere, og hvor effektive de var. (læs evt også mere om bannere og brugen af dem her).

Bannere er ikke det mest effektive

Jeg vil stadig holde på, at bannere generelt ikke er effektive til at skabe gode konverteringer eller masser af trafik for den sags skyld. Bannere skal bruges med omhu, specielt hvis man har en webshop.

I starten af internettets tid kunne man få lov til at vise et banner på en anden persons hjemmeside, og kun betale hver gang der blev klikket på banneret. Det var en god tid for annoncører. Der var da også mange som klikkede, men efterhånden blev folk så vant til bannerne, og det dalede med klik. Så forsøgte man sig med lyd på bannerne, og så lukkede det website, da ingen havde lyst til at vende tilbage.

Bannere bør kun bruges som branding

I dag køber man en bannerplads enten på fast pris for en måned, eller per tusind visninger. Derfor skal man virkelig overveje hvor man køber en bannerplads. Man skal sørge for at få placeret det et så relevant website som muligt, og derefter skal du sørge for at tagge dit link. (At tagge et link, betyder at du i Google Analytics laver et link, som du kan spore lidt dybere end normal statistik). Når du tagger et link, kan du følge den besøgende for at se om de gør præcis det du vil have dem til.

Mine erfaringer med at købe sig til bannerplads, er at det ofte er alt for dyrt at benytte, og konverteringerne er ofte ringere end fx hvis jeg havde en Google Adwords kampagne kørende – meget ringere.

Bannere kan dog stadig være gode, men i mine øjne primært som et branding element. Det vil primært også være større virksomheder med de store marketingsbudgetter der kan gøre den slags.

Annoncører bør sælge bannere på kommission

Der hvor annoncører kan bruge bannere mest effektiv, er når man kan lave aftaler med hjemmesider om at de først får en betaling, når folk der klikker på banneret og rent faktisk køber noget på ens hjemmeside. Det man også kalder “affiliate marketing”.

Kan man lave den slags affiliate aftaler, ofte igennem netværk som Tradedoubler eller Partnerads, vil jeg betegne det som gratis markedsføring. Så kan du ligeså godt få dine bannere på så mange hjemmesider som muligt – da du først betaler på det tidspunkt du reelt set sælger noget.