Brian Brandt

Hvornår er det bedste tidspunkt at udsende email nyhedsbreve? Det at skabe sig en email liste over kunder eller potentielle kunder er ofte en meget overset faktor i marketing. Det kan være en utrolig billig måde at få reklame ud til folk, der allerede kender ens produkt og måske har handlet før.

email nyhedsbrev

Det er en meget bedre form for marketing end fx direct mail eller salgsbrev, som er til ikke-eksisterende kunder.

Udfordringen ligger så i at ramme modtageren i det mest rigtige tidspunkt, så de er mere modtagelige overfor din reklame.

Bedste tidspunkt at udsende email nyhedsbrev

Mandag er udelukket. Folk kommer tilbage fra weekend og har allerede en fyldt indbakke. Alle analyser jeg har læst, giver mandag den værste besvarelsesprocent.

Onsdag viser i de fleste analyser den bedste besvarelsesprocent. Måske folk generelt har mere tid om onsdagen, og knap så mange mennesker har fri om onsdagen.

De fleste nyhedsbreve bliver faktisk sendt ud om torsdagen. Teorien her er at man begynder at trappe ned, da weekenden snart kommer og derfor er mere modtagelige overfor nyhedsbreve.

Fredag er også en populær dag, da mange virksomheder mener at man så har hele weekenden til at kigge på deres email nyhedsbrev.

Facit af bedste tidspunkt

Desværre kan jeg ikke give dig et entydigt svar, men synes bestemt du skal holde dig fra mandage. Med mindre du tror, at du er den eneste som skriver til folk på en mandag og derfor vil ligge alene i indbakken.

Tidspunktet afhænger meget af hvad dine nyhedsbreve indeholder, da dagen det skal sendes ud kan være meget brancheafhængigt.

Så der er kun et at gøre, og det er at teste og teste noget mere.

Hvis du har fx 500 tilmeldte dit email nyhedsbrev, så prøv at send 100 emails ud hver dag. Kig så på statistikkerne bagefter og se hvad der har virket bedst for dig. Men lad være med at stoppe der, test igen et par uger efter og se om resultatet har rykket sig.

Product placement (produkt placering) er et mere kendt marketing trick end folk dagligt går og tænker på. Jack Bauer kørt i en Ford Expedition i “24 timer”, Neo brugte Nokia telefonen i The Matrix, Apple er konstant med i samtlige film og listen kunne blive ved.

Product placement i Waynes World

Bevidst product placement

Jeg husker også Jim Carrey filmen, The Truman Show, hvor han ikke ved, at hele hans liv er en stor tv-serie. Flere gange i filmen, viser hans venner produkter frem, netop som bevidst product placement. Til det kan siges, at der findes to former for product placement, en god og en dårlig. Den dårlige er, når du ved at der er tale om reklame, god når du ubevidst bliver påvirket af reklamen.

Er product placement en slem ting

Tænker man på film, så hvis det som tidligere nævnt ikke er overdrevet brug, og det ikke ses som en reklame, tilføjer det til gengæld en realisme til filmen. Dertil mener jeg, at en dåsesodavand i en film ikke ville være det samme, hvis der bare stod “soda” på siden, men det giver mere troværdighed, hvis der står coca cola.


Det første eksempel på product placement i film var tilbage i 1950’erne, hvor Gordons Gin betalte filmen “The African Queen” for at smide deres produkter overbord i en scene.

Kan product placement betale sig

Businessweek online bragte på et tidspunkt en artikel om, at Red Stripe, en øl fra Jamaica, så en stigning på mere end 50% i den første måned efter at have været med i “Firmaets Mand” med Tom Cruise.

Hvordan virker product placement

Der er basalt set 3 måder som det virker på.

1. Det sker bare
2. Det er arrangeret, og en del af produktet er kompensation for det
3. Det er arrangeret, og der er penge involveret

Produkt placering i 24 timer

Accepterer man det så bare

Der er delte meninger om det i hele medieverdenen. En af mine yndlings instruktører, David Lynch, har en helt klar holdning om product placement. Se dette YouTube klip, hvor han beskriver hvad han mener om det.

Hvordan bruger man så product placement rent praktisk

I filmindustrien findes der virksomheder specialiseret i at finde film, hvor firmaers produkter kan indgå. Danske eksempler på det er http://www.worksgroup.dk/, http://www.leonharder.dk/ eller http://www.journalistikken.dk/. De tilbyder at sætte aftaler i stand, for at få ens produkter i medierne, og ikke kun film og tv.

Du har også muligheden for selv at opsøge kendte danskere, hvilket dog kan være lidt mere kompliceret, da du sikkert typisk skal igennem deres agent. Men sælger du solbriller, kan det være fedt, at se Sofie Lassen i dem om sommeren, eller hvis du sælger tøj, så pludselig render Mads Mikkelsen rundt i dine t-shirts.

Du kan også gøre det lidt mere ekstreme, og hænge et kæmpe banner op bagved Godmorgen Danmark showet på banegården i København og derved blive eksponeret til hele den danske befolkning.

Product placement (produkt placering) går i mine øjne ud på, at skabe en trend ved at påvirke befolkningens ubevidsthed.

Ved opstart af virksomhed står man tit i den situation, at man gerne vil brede sig så meget som muligt inden for sin branche. Man tænker ofte langt ud i fremtiden, hvilket både kan være godt og skidt. Derfor kan det være svært, at vælge et navn for sin virksomhed.

Jeg har før berørt emnet, med hensyn til om det skulle være et “brand” virksomhedsnavn, eller relevant firma navn.

Næste problem hvis man vælger et relevant firma navn, er at man nu bliver en del niche orienteret. Det vil sige, at man kommer til at henvende sig til en lille målgruppe, men som regel er meget villige til at købe produktet, og måske til en højere pris.

Fx virksomheden der starter ud med at sælge ridetøj, og egentlig har en rimelig smal målgruppe, men knap så meget konkurrence. De kalder sig så “Ridetøj”. Virksomheden ser så pludselig at sportsfolk begynder at købe deres tøj, hvilket jo kun er positivt. Nu vil virksomheden til at på internettet med en webshop. Så opstår dilemmaet, skal man fortsætte med et niche navn, ex. “Ridetøj” og sælge sportstøj der ikke har med ridning at gøre, eller skal man tage skridtet videre og starte to adskilte webshops op og vælge 2 forskellige navne.

Fordel og ulemper

1 webshop med det hele

Fordele

• En betalingskanal
• Et domæne / webhotel (hvilket er nemmere at “juice” i søgemaskinerne)
• Flere kunder ser hele sortimentet
• Ridetøjs kunder kan blive fristet til at kigge på sportstøj
• Billig markedsføring i forhold til 2 webshops.

Ulemper

• Det kan være svært at optimere med ordentlige billeder til kunderne

2 webshop

Fordele

• Relevante kunder til de specifikke webshops
• Nemmere at optimere til de specifikke brugere

Ulemper

• Det er en dyrere løsning, 2 betalingskanaler, 2 webhoteller
• Dobbelt pris på marketing

Konklusion 1 webshop men 2 subdomæner

Jeg ville nok anbefale at man lavede en mindre kombination, hvor man køber et hoveddomæne, fx sportsudstyr.dk, og lavede så subdomæner. Fx ridetoj.sportsudstyr.dk og sportstoj.sportsudstyr.dk. Så når man kom ind på sportsudstyr.dk, kunne man vælge en ridetøj eller sportstøj. De fleste webshops kan sagtens administrere denne opbygning, og du vil have mulighed for at skille kunder ad.

Der skal også overvejes, om det er nødvendigt at sælge til begge parter, og om man ikke i første omgang skulle koncentrere sig 100% mod sin niche inden for ridetøj. At satse bredere kan godt være det forkerte sats og give bagslag, hvis markedet allerede er overfyldt. Tilbage står du så bare med tøj du ikke kan komme af med.

Men der er som sagt både fordele og ulemper ved et niche orienteret firma navn, men fokusen er stærkere, men fremtiden vanskeligere. Du skal gøre op med hvad dine mål er med fremtiden.