Bedste tidspunkt at udsende email nyhedsbrev

Hvornår er det bedste tidspunkt at udsende email nyhedsbreve? Det at skabe sig en email liste over kunder eller potentielle kunder er ofte en meget overset faktor i marketing. Det kan være en utrolig billig måde at få reklame ud til folk, der allerede kender ens produkt og måske har handlet før.

Det er en meget bedre form for marketing end fx direct mail eller salgsbreve, som er til ikke-eksisterende kunder.

Udfordringen ligger så i at ramme modtageren i det mest rigtige tidspunkt, så de er mere modtagelige overfor din reklame.

Bedste tidspunkt at udsende email nyhedsbrev

Mandag er udelukket. Folk kommer tilbage fra weekend og har allerede en fyldt indbakke. Alle analyser jeg havde læst, da jeg skrev det her første gang i 2007, gav mandag den værste besvarelsesprocent.

Onsdag viste i de fleste analyser den bedste besvarelsesprocent. Måske folk generelt har mere tid om onsdagen, og knap så mange mennesker har fri om onsdagen.

Billedet har ikke flyttet sig meget siden. Mailchimp, som sender nyhedsbreve for rigtig mange virksomheder, skriver i sin analyse af sendetidspunkter, at tirsdag, onsdag og torsdag generelt klarer sig bedre end mandag og fredag, og at tirsdag tit ligger øverst på både åbninger og klik. Weekenden giver generelt lavere engagement på mails til erhverv, og søndag er den dag, der passer bedst for færrest modtagere.

Torsdag er altså også et godt bud. Teorien her er at man begynder at trappe ned, da weekenden snart kommer og derfor er mere modtagelige overfor nyhedsbreve.

Fredag vælger nogle virksomheder, fordi de mener at man så har hele weekenden til at kigge på deres email nyhedsbrev. Tallene fra Mailchimp peger dog på, at fredag ligger under dagene midt på ugen.

Hvilket klokkeslæt?

Mailchimp ser klokken 10 om formiddagen i modtagerens egen tidszone som det typiske bedste tidspunkt. De fraråder at sende meget tidligt, fx klokken 3 eller 4 om natten, med mindre du har en god grund til det.

Facit af bedste tidspunkt

Desværre kan jeg ikke give dig et entydigt svar, men synes bestemt du skal holde dig fra mandage. Med mindre du tror, at du er den eneste som skriver til folk på en mandag og derfor vil ligge alene i indbakken.

Tidspunktet afhænger meget af hvad dine nyhedsbreve indeholder, da dagen det skal sendes ud kan være meget brancheafhængigt.

Så der er kun et at gøre, og det er at teste og teste noget mere.

Hvis du har fx 500 tilmeldte dit email nyhedsbrev, så prøv at send 100 emails ud hver dag. Kig så på statistikkerne bagefter og se hvad der har virket bedst for dig. Men lad være med at stoppe der, test igen et par uger efter og se om resultatet har rykket sig. Jo flere tilmeldte du har, jo mere kan du stole på testen, så her er et simpelt trick til at få flere tilmeldte.

Kig på klik, ikke åbninger

Når du sammenligner dagene, så brug klik og ikke åbninger. Apples Mail Privacy Protection henter billederne i mailen på forhånd, også når modtageren aldrig åbner den, og så tæller mailen som åbnet. Mailchimp skriver selv, at det giver oppustede og upræcise åbningsrater, og anbefaler at måle på klik, som ikke bliver påvirket.

Tjek også om dit nyhedsbrevssystem selv kan optimere sendetidspunktet. Mailchimp har fx en funktion til det, og det er data fra den, de bygger deres anbefalinger på.