Brian Brandt

Jyden der kalder en spade for en spade..

  • Online Strategi
  • E-handel
  • Søgemaskineoptimering
  • Google Adwords
  • Ebøger af Brian Brandt
  • Kontakt

9. oktober 2012 by Brian Brandt 2 Comments

Lav online marketing som et husprojekt

Lav online marketing som et husprojekt

Der kan drages mange ligheder mellem at bygge et hus, og lave din online marketing. Det er bestemt ikke nemt at bygge et hus, men holder du dig til en god plan, og har en entreprenør der kender hele processen, bliver det straks en væsentlig nemmere opgave.

Jeg vil med denne artikel, sidestille et nyt hus projekt, med et online marketing projekt. (om end jeg ikke mener du kan lave en online marketing kampagne – det bør være en løbende kontinuerlig proces).

online marketing som at bygge et hus

Den perfekte grund

Det første du skal gøre, før du overhovedet går i gang med at bygge, er at finde grunden du skal bygge på. (Ok, nogle vil mene en tur i banken – men så kunne vi ligeså godt gå helt tilbage til, at du også først skal fødes :-)).

Det er vigtigt, at den grund du køber ligger et godt sted og passer til din budgetramme og ønsker til størrelse og funktion af hus.

Overført til online marketing, så er det her, du undersøger om du har et marked for dit produkt eller service. Du kan have verdens bedste produkt, det bedste team og det mest optimale website – men sælger du handsker til folk med 12 fingre, så er markedet nok bare for småt, til at du nogensinde ville kunne tjene penge på det.

Du skal ud og undersøge målgruppens størrelse og købelyst – det er langt nemmere at afdække et behov, end at skulle skabe behovet.

Fundamentet

Et hus uden et ordentligt fundament, skal du ikke forvente holder ret lang tid. Du skal have støbt et fundament der kan understøtte størrelse og funktion af dit nye hus.

Overført til online marketing, så er fundamentet dit website. Du bør have dit website som omdrejningspunkt i din online marketing. Din indsats bør fokuseres på, at drive besøgende ind på dit website, og så er det der du styrer kunderne i mål med salg eller kontakt. Husk, at salgsprocessen sjældent starter på dit website – det starter i de sociale medier, søgemaskiner eller et helt 3. sted.

Du bør også gøre dig nogle tanker om, hvilket CMS du vil arbejde med og om du skal have et mobilsite, eller gøre det responsive. Det sidste er helt klart i min bog at foretrække, med mindre du kan finde en rigtig god undskyldning for ikke at gøre det.

Et godt solidt website, der har et fundament gjort klar til salg, er et krav for hvilken som helst online marketing indsats.

Murene / grundpillerne

Du skal have nogle solide mure, der kan holde et tungt tag og sørge for at holde kulde og blæst ude af huset. Mursten er at foretrække, men træhuse kan også gå an.

Overført til online marketing, så skal du have dine værdier og målgruppe på plads. Det er pinedød nødvendigt at kende din målgruppe – de er dine kunder, og det er hos kunderne indtægten ligger. Ved at have et dybdegående kendskab til dine kunder, ved du præcis hvilken type online marketing du skal foretage dig.

Husk, at det er kunderne der ved hvad de vil have – ikke dig eller din chef.

Taget

Et hus fungerer ikke uden et tag. Det er det der ligger låg på alle rammerne og binder hele huset sammen. Uden et ordentligt tag, bliver regnvejrsdage noget elendigt møg og om sommeren kan du ikke se din computerskærm pga solen.

Overført til online marketing, så skal du stille det rigtige hold, der kan støtte dig i din indsats og holde styr på alle detaljerne i din online marketing. Et par gode erfarne personer indenfor online marketing, vil kunne se din hele huset (kampagnen) fra toppen og bevare overblikket. De vil vide hvor indsatsen bør ligge og du kan undgå de værste faldgruber der ligger derude og venter.

Inventaret

Et hus skal have et funktionelt køkken, en god stor stue, fungerende toiletter og soveværelser med skabe og senge. Alt inventaret kommer fra forskellige brands og kommer til at have vidt forskellige funktioner.

Overført til online marketing, skal du have fat i de helt rigtige værktøjer, der matcher dit behov og ønsker om funktioner. Det er alt lige fra de sociale medier (som i mine øjne bare er værktøjer) og nettjenester til programmer du installerer på din computer.

Hvilke værktøjer du skal bruge, afhænger selvfølgelig en del af dit behov, og ikke mindst i hvilken branche du er i. Nogle ting finder jeg dog som nødvendige, og kort opsummeret er her en liste over værktøjer, jeg næsten dagligt benytter.

  • Google – den rigtige søgning kan afsløre ufattelig meget, både om dit eget website, konkurrence og kilde til inspiration
  • Excel – et ufattelig vigtigt værktøj i min hverdag, når tal skal sammelignes og opstilles for overskuelighed. Du kan også bruge Googles Regneark – men til mit behov, er Excel nødvendigt. (Tag eventuelt et gratis Excel kursus her)
  • Medieovervågning – du skal vide hvad folk siger om dit produkt eller din service. Google Alerts kan i de fleste tilfælde være nok – arbejder du mere professionelt, skal du have fat i ordentlig overvågningsværktøjer.
  • Google Analytics – et værktøj til at overvåge hvad dine besøgende laver på dit website. Du kan bruge andre analyseværktøjer – det er bare vigtigt du måler hvad der sker på dit website.
  • Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram og Pinterest – du skal ikke være på dem alle, men jeg synes du skal udforske mulighederne på det sociale medie, der passer bedst ind i din virksomhed.

Sørg for at fylde de rette værktøjer / funktioner ind i dit hus, dem der matcher din stil og ønsker til funktioner. De kan spare dig for meget tid og samle den rette mængde data, så du kan træffe de rigtige beslutninger.

Huset er klar – men aldrig færdigt

Nu står huset klar til at flytte ind i, men det bliver aldrig helt færdigt. Hvis du allerede er husejer, så ved du, at der altid kan gøres lidt ekstra. Der kan komme lidt flere nipsting i vindueskarmen, nye malerier på væggene, malet et børneværelse eller lignende. Det samme gør sig gældende med din online marketing – det er en løbende proces.

Du skal konstant udforske nye muligheder for markedsføring – finde ud af, hvordan du kan tiltrække flere af de rette besøgende. Nu er grundplanen lagt, følg den så vidt muligt, men lad være med at afgrænse dig selv.

Filed Under: Online Strategi Tagged With: husprojekt, online strategi

14. oktober 2011 by Brian Brandt 1 Comment

Fredagslinks – Uge 41

WordPress SEO video

Lidt selvpromovering – jeg har lavet en video, hvor jeg på et whiteboard fortæller om WordPress SEO. Jeg deler ud af de ting jeg som regel udfører på et nyt website, og giver anbefalinger til optimeringer på eksisterende WordPress hjemmeside.

Foredrag om Online Strategi

Jeg holdte et foredrag i tirsdags på i Studentervæksthuset Århus, hvor emnet var online strategi. Du kan finde mine slides på Clickstarter hjemmesiden, hvor jeg kort har fortalt om dagen. Du kan godt booke mig til at komme holde et lignende foredrag, hvis du har brug for det en dag.

WordCamp 2011 er åben for tilmelding

Det er nu du skal tilmelde dig årets fedeste event, WordCamp 2011 i København. En weekend hvor der udelukkende snakkes, diskuteres, brainstormes, udvikles og bare hygges om WordPress. Jeg deltager selv, og skal formentlig også holde et lille foredrag på dagen.

Reklamer i stedet for Captchas

Captchas er de her små bokse hvor der står nogle forvrængede bogstaver du skal skrive, som hjælper imod spam – men til gengæld også mindsker hvor mange der rent faktisk tager actions på dine formularer. Analyser viser, at op til 12 sekunder bruger folk i gennemsnit på dem. Mashable fortæller om en god ide om at erstatte dem med reklamer i stedet. Ikke dumt tænkt.

Filed Under: Fredagslinks Tagged With: online strategi, video, wordcamp, wordpress seo

17. maj 2009 by Brian Brandt Leave a Comment

Blogging som et effektivt online markedting værktøj

Det at blogge var i starten kun IT-nørder der havde god kendskab til internettet. I dag er det blevet en kæmpe industri i sig selv, og internettet boomer med blogs, da det nu er muligt at komme ud med alle sine små nicher, fx en blog om de reklamer man kører ud med, blog om livet i Vilnius, en blog med Windows tricks eller hvordan man laver gode billeder til en webshop.

Corporate blogging

Corporate blogging er ikke et nyt udtryk, men heller ikke så udbredt i Danmark. Det er stadig nogle få virksomheder der benytter sig af det, og Arla var måske de første, som officielt meldte ud at de bloggede og fik den største opmærksomhed omkring det. Det er stadig de mindre virksomheder der mest benytter sig af det. De får muligheden for at give deres virksomhed et mere personligt præg, og være mere imødekommende overfor besøgende og kunder. Fx Kjers Kommunikations blogder fortæller om hans forretnings historie, fra start og frem til slut. Det giver et billede af hans virksomhed, og de kunder der bliver tiltalt af hans historie, er netop også de kunder som Kjers Kommunikation gerne vil arbejde med.

Blogging skaber tillid til kunden

Mange virksomheder vælger også at blogge, for at dele ud af deres store viden, og den vej igennem skabe en større tillid til kunden. Fx M4M kommunikationsbureauet’s blog, der jævnligt skriver om alt inden for reklame og marketing. Det samme gør mange af de Søgemaskineeksperter der efterhånden findes i Danmark. De deler gladelig ud af deres erfaring og store viden inden for deres områder. De ved godt at folk ikke bare lige kan kopiere deres erfaring og ekspertise. Ved at dele ud af den, skaber de en loyal tillid til kunden, samt en tryghed om, at det er de rette folk de går til.

Blog kun hvis du kan sige noget interessant til læseren

Det at have en blog gør mange ting for dit website. Det gør den endnu mere dynamisk og du vil sikkert få en masse nye besøgende. Folk vil vende tilbage til bloggen, specielt hvis du har noget at tilbyde. Man skal nemlig ikke blogge hvis du ikke har noget at fortælle, som dine besøgende eller kunder ikke kan bruge til noget. Men kommer du med gode råd, trends, nyheder og andet interessant, vil det skabe opmærksomhed og du vil få folk til at besøge din forretnings webshop eller website. Mange vil komme fra søgemaskinerne ind på bloggen, læse noget interessant, og hvis det fremgår tydeligt, hoppe videre meget målrettet til din webshop eller website og næsten allerede være klar til at købe.

Hurtig indeksering i Google

Hvis du vil have google til at indeksere hurtigt, så skal du have et indlæg om dagen cirka, eller i hvert fald 3 – 4 gange i ugen. Hver gang du skriver et indlæg, har du også muligheden for at pinge Google. (at pinge betyder at du sender en lille besked til Googles server om, at du har lavet et nyt indlæg). Google’s indekserings-søge-robot kom fx forbi min blog ca. 2 gange om dagen dengang jeg skrev et indlæg om dagen, nogle gange 2 eller 3. Det giver et opdateret indhold, og det ser Google på som et stort plus. Men vil du have mange besøgende, kræver det lidt mere end bare at smide tekst ind på en blog. Du skal ud og være aktiv på andre blogs, ud og kommentere. Og så skal du skrive nogle gode artikler som folk gerne vil linke til. Rundt om i blogging miljøet siger man, at Indhold er Konge (content is king). Det vil sige, at skriver du en rigtig god artikel, er der stor sandsynlighed for, at andre bloggere vil henvise til den artikel. Og det er når man snakker søgemaskineoptimering, god link værdi til din blog.

Reklamer på din blog

Du skal helt sikkert ikke smide adsense reklamer på din blog. Det er jo dumt at få folk til at klikke væk fra din blog når du nu har dem inde på dit website. Du skal sørge for at få dem sendt videre til din webshop eller website, hvor de kan genere et salg eller større interesse. Det er også det som skal være hovedformålet, at videresende trafikken til dit ”hoved” website, så det skal du forsøge at optimere din blog til. Det kan gøres igennem masser af direkte links og nogle flotte bannere. Det vil også se meget uprofessionelt ud at have Adsense reklamer på ens website. (Jeg ved godt jeg har Adsense på min blog her, men jeg er ikke ude på at skabe salg igennem min blog, selvom jeg en gang imellem linker videre til mit webdesign firma.

Tilmeldinger til dit nyhedsbrev

Du har også muligheden igennem en blog, at få folk til at tilmelde sig dit nyhedsbrev. Det er nemt at integrere i en blog, og det er efterhånden accepteret rundt om i blog miljøet at tilmelde sig et nyhedsbrev.

Hvordan får man en blog

Der findes et utal af forskellige måder at få en blog på. Du kan tilmelde dig en af de mange gratis servicer – blogger.com (google ejet),WordPress.com, Mingler.dk (dansk). Dem vil jeg dog ikke anbefale, ikke til virksomhedens blog. En personlig blog om dine stueplanter eller grønlandske sweatere er de gode nok, men når det er til en virksomhed, vil jeg anbefale at du kontrollerer al din kode og webhotel selv.Du kan rimelig hurtigt komme i gang med en blog, alt det kræver er et webhotel med en database, lidt ftp kendskab og måske en smule kendskab til hvad dine databaser hedder (information som webhotel udbyderen som regel sender med den første email).
Jeg vil anbefale dig at bruge WordPress blogging platformen, da det er det mest udbredte i verden og der findes et utal af forskellige udvidelser (plugins), der kan gøre det meget nemmere for dig at blogge.

Design på ens blog

Kan man ikke overskue at skulle installere en blog, findes der mange webdesignere som tilbyder at oprette en blog for dig. (Mit webdesign firma installerer også billigt din blog – WP design by WPDK) Det er også muligt at få samme design linie på ens blog, hvilket jeg anbefaler man gør, da det giver en helhed og genkendende effekt for den besøgende. Det benytter Arla sig også af på sine blogs. Det er som regel også nemmere for webdesigneren eller dig selv, da man derved har billeder og idéerne til designet på plads.

Start blogging

Hvis du nu er blevet inspireret til at blogge, så synes jeg ikke du skal holde dig tilbage. Tænk dog over hvad det indebærer, har du tiden til at holde den ved lige. Kan du skrive et indlæg om din branche et par gange i ugen. Ønsker du en tæt kontakt til dine kunder og besøgende.
Du kan være i gang i løbet af få timer, men det kræver et lille stykke tid at blive helt fortrolig med bloggingmiljøet. Men når det er på plads, er mulighederne med en blog evigt store.

Få installeret og designet din blog hos WPDK.

Filed Under: Online Strategi Tagged With: blogging, blogs, corporate blogging, online strategi

Det bedste webhotel

Hvis du skal have en hjemmeside og gerne vil have et billigt, men stabilt og fornuftigt webhotel, så brug Simply (tidligere Unoeuro):

Suveræn Hosting

Det bedste Chat system

Powered by LiveChat

Seneste indlæg

  • Ny tilværelse som lønslave
  • 5 værktøjer jeg bruger i min online marketing
  • Hvad er min virksomhed værd?
  • Få dit barn til at lære via ipadden med Osmo
  • Jeg har splittestet Viabill og resultatet er skræmmende

Underkategorier

  • Iværksætter Generelt
  • Ledelse
  • Læserspørgsmål
  • Nyheder
  • Sociale Medier
  • Webanalyse
  • WordPress
  • Affiliate marketing

Evergreen indlæg

  • Excel som billigt regnskabsprogram
  • Regnskabs føljeton - lær alt det basale
  • 10 trin til flere besøgende
  • Lynkur
  • Hvordan man får en billig webshop

Andre ressourcer

  • Forside
  • Om Brian Brandt
    • Mine projekter
    • Online Marketing Rapporter
  • Kontakt Mig

Copyright © 2022 · Generate Pro on Genesis Framework · WordPress · Log in