google analytics Archives - Side 2 af 3

2. juni 2012 by Brian Brandt 3 Comments

Sig hej til Google Analytics Eksperimenter

Google har valgt at lukke deres værktøj til splittest og multivariant test – Google Website Optimizer, til fordel for Google Analytics Eksperimenter. Det sker d. 1. august 2012. Heldigvis er det kun for at gøre tjeneste endnu bedre – da de har valgt at integrere den 100% ind i Google Analytics. Et meget fornuftigt træk, da det nu er meget nemmere at koble test-data sammen med besøgs-data.

Google Analytics – Eksperimenter

Google har valgt at kalde det “Eksperimenter” på dansk. På engelsk “Experiments”. Du finder dens administration inde i Google Analytics kontrolpanelet under “Indhold -> Eksperimenter”.

Hvis du kender Google Website Optimizer, så kan du også se, at interfacet har fået lidt et løft i det grafiske – men jeg synes også brugervenligheden er steget en del. Google Website Optimizer har været en smule teknisk og nørdet (ikke fordi det var særlig besværligt – men det var ikke helt så brugervenligt).

Eksperimenter kobles sammen med Mål

En af de features der virker smart, er den direkte kobling mellem dine eksisterende (eller nyoprettede) mål i Google Analytics.

Det giver dig et nyt sæt data, som du kan optimere og analysere dine tests ud fra. Du kan for eksempel gå ind og kigge på hvilken kilde der har sendt den bedste trafik i forhold dine eksperimenter. Det kunne jo være at folk fra Amino udfører flere mål med Eksperiment A, mens besøgende fra Google udfører flere mål med Eksperiment B.

Tilføjelse af eksperimentkoden

Du skal desværre stadig indsætte en stump javascript kode i dine filer for at det kan lade sig gøre at lave eksperimenter. Jeg synes ellers det kunne have været cool, hvis det havde kunnet undgåes. De smarte Google udviklere burde da kunne komme op med et system, hvor det ville være nok bare at have Google Analytics UA koden implementeret. Det kan være det kommer en dag.

Du kommer dog i første omgang ikke ud over, at du lige skal tilføje en stump script kode i <head> tag’et. Det er dog bare en copy / paste – så det overkommer du selvfølgelig nok. Jeg tænker bare på de mange CMS, hvor det rent faktisk ikke er muligt – eller at du skal til at have fat i din udvikler – og så er det allerede en begrænsning for mange.

Google Eksperimenter er en kærkommen udvikling, og jeg glæder mig til at sætte de første par splittest op, og analysere på de tal.

Kommer du til at bruge Google Analytics Eksperimenter ?

2. marts 2012 by Brian Brandt 1 Comment

Fredagslinks – Uge 9

Denne uges link har et par fantastiske online marketing nyheder med sig, der er nemlig kommet en online marketing konference mere – denne gang i København. Ud over det, får du lige et link til en Google Analytics artikel, der nærmest er en bog i sig selv.

MarketingCamp 2012

I næste måned, d. 19. april løber Marketing Camp 2012 af stablen i København. Det bliver første gang de skal holde det, og jeg ser meget frem til en hel dag med så mange spændende foredragsholdere. Hvis du vil spare 1.000 kroner på billetten, så kig lige på mit næste fredagslink.

Hecata

Jeg ved stadig ikke hvad Hecata kommer til at indebære – noget med forskellige grene af online marketing – jeg kan bare se, at det er nogle stærke kræfter der ligger bag – så artiklerne kommer til at have pondus. Tilmelder du dig Hecata, sparer du hele 1.000 kroner på Marketing Camp 2012 – så det er jo værd at tage med.

8 Google Analytics tips fra Avinash

Nogle gange kan det være helt unødvendigt at købe Avinash’ bøger, når han laver denne type indlæg. Det er et mega langt indlæg, men fyldt med et utal af guldkorn, hvis du ofte arbejder i Google Analytics.

5. december 2011 by Brian Brandt 3 Comments

Google Adwords trick: Hvordan du finder fleksible søgeord i Google Analytics

Hvis du kører Google Adwords kampagner, så ved du formentlig også, at du kan vælge 3 typer af søgeordstyper.

Fleksible søgeord, Sætning som søgeord, Eksakt søgeord.

De fleksible søgeord gør, at du kan ende op med at blive fundet på rigtige mange forskellige søgeudtryk. Det er disse søgeudtryk jeg vil vise dig hvordan du finder. Det er ret enkelt når du ved det.

Du kan finde dem 2 steder – enten i Google Adwords interfacet, men du kan rent faktisk også se dem i Google Analytics. Jeg viser begge dele her.

Fleksible søgeudtryk i Adwords

Du skal logge dig ind på din Google Adwords konto, og klikke dig ind i en kampagne -> annoncegruppe og finde listen med søgeord. Her skal du markere det fleksible søgeord du vil undersøge. Derefter klikker du på “Se søgeudtryk” og vælger “Valgt”.

Nu vil du få en lang liste over de ord som har triggeret din annonce. Nu kan du gå i gang med at tilføje søgeudtryk som du måske skal byde mere aggressivt på – eller du kan vælge nogle søgeord som overhovedet ikke matcher, og gøre dem til “negativ” match – det vil sige, at de ikke skal optræde når der søges efter det.

Fleksible søgeudtryk i Google Analytics

Start med at logge ind i din Google Analytics og gå ned i punktet “Annoncering -> Adwords -> Matchende søgeforespørgsler”. (Bemærk dette er til det nye interface i Google Analytics).

Det der vises på den oversigt, er alle de søgeudtryk der er kommet frem via en fleksibel søgning. Hvis du gerne vil se hvilket søgeord de er blevet triggered på, kan du i “Sekundær dimension” vælge “Søgeord”.

Jeg synes det er en smule rodet i det nye Google Analytics interface – i det gamle kunne man matche det for et enkelt ord. Her får du i stedet en liste over de mest brugte matchende søgeforespørgsler. Du kan jo vælge at slå tilbage til det gamle interface, og bruge den gamle metode hvis du vil.

Du kan selvfølgelig også vælge at putte et “filter” på, så du kun kigger på det givne søgeord.

Hvad skal jeg bruge denne information til ?

Fleksible søgeord i Google Adwords kan bruges til at skabe en meget dynamisk og god Adwords kampagne, men kan også koste dig rigtig mange omkostninger, hvis du ikke får luget ud med negative søgeord. Ovenstående trick giver dig mulighed for at finde de ord som du ikke vil findes på.