Jeg var i går et smut i København til det årlige Marketing Camp, en konference hvor der samles en lang række eksperter på områder indenfor online marketing. Jeg holdte i øvrigt selv et foredrag på sidste års Marketing Camp.
Der var faktisk en der kom hen og fortalte at hun virkelig havde været glad for mit foredrag. Det varmer altså mit hjerte – at hun husker mit foredrag et helt år efter.
Nå – men til 2015 igen og foruden det netværk der er ved at gå rundt blandt 350 online marketing interesserede, som klart er det primære for mig den dag – så var jeg inde til et par foredrag, som jeg lige vil komme med et par pointer fra.
Jens Jacob Andersen – om email marketing
Keypoint: Splittest altid selv dine emails
Jeg er også selv stor fortaler for at splitteste alt i mine mails jeg sender. Emnefelt, tidspunkt, afsender og indhold er det jeg jævnligt splittester på.
Det var også Jens Jacobs mest udtrykte pointe, at godt nok viser han, at det er bedst at skrive tal i sine emnefelter og tallet skal ikke gå op i 10 og andre små “tricks” – men det var kun hans målgruppe der responderede på de tests. Din målgruppe kan reagere helt anderledes – så du skal lave dine egne splittests.
Morten Münster – om content marketing
Keypoint: Kan du ikke afsætte ressourcer til content marketing, så lad vær
Morten brugte stort set hele hans oplæg på at skræmme folk væk fra content marketing. Det også med god grund. For det kræver tid at skabe godt indhold og markedsføre det. Har du en dagligdag som alle andre, så får du ikke bare lige 4 timer ledig til at skrive et blogindlæg. Det skal planlægges, sættes i struktur og eksekveres. Konsekvent.
Og netop konsekvens er noget de færreste har. Morten startede oplægget med, “Slå røven i sædet og skab værdi (content) året rundt”.
Christina Klitsgaard – om email marketing
Keypoint: Hold op med at kede dine læsere ihjel – brug humor
Christina tog en række (dødkedelige) mails fra, og pimpede dem op med humor og mere “whats in it for me” pointer.
Det der slog mig, var at jeg tror du skal være en helt bestemt type, for at kunne bruge den form for humor i dine mails.
Hun hev selv en mail fra et gammelt trykkeri frem, hvor hun brugte ord som feriebajere og Speedos. Det tvivler jeg på, at en 60(+) år gammel trykker selv ville kunne skrive.
Dem der kender Christina, ved at hun er fandenivoldsk (på den gode måde) og er rigtig god til at skrive ting med glimt i øjet. Det er en evne, som jeg tror de færreste har. Men det er også en evne der er svær at kopiere – for det er hele hendes personlighed.
Har du svært ved humor og glimt i øjet bemærkninger – så find det du selv er god til. Vær din egen stemme, det er nemmest at gå den vej. Men lad være med at skrive dødkedelige emails – skriv ting som din målgruppe gerne vil læse og ikke hvad du selv gerne vil fremhæve.
Kim Dolleris – om digitale footprints
Keypoint: Udnyt de ting du ved om de besøgende til at skabe personlige oplevelser på din hjemmeside
En webdesigner ved en ufattelig meget om dig, når du besøger en hjemmeside. Han ved hvor du sidder i landet, om du bruger Mac eller Pc, hvilken hjemmeside du eventuelt har besøgt inden du kom forbi, om du er logget ind på Facebook eller Twitter.
Den slags information er guld værd, da du kan skabe en masse små gimmicks, som kan være med til en bedre brugeroplevelse på din hjemmeside. Noget der kan resultere i flere leads og mere salg i din webshop.
Et eksempel Kim kom med, var at hvis du fx besøger ChiliKlaus’ hjemmeside og klikker dig videre til deres bureau hjemmeside, så får du præsenteret en personlig besked relateret til ChiliKlaus. Det skaber en sammenhæng og “overraskelse”, som folk de husker.
Sælger du computerudstyr, både til PC og Mac – så var det nok nærliggende at vise Mac produkter, hvis folk kommer fra en Mac. Og PC produkter, hvis folk kommer fra en PC. Du har informationen – brug den.
Opsummering på Marketing Camp
Det var de keypoints jeg fik ud af foredragene. Der ligger selvfølgelig en masse ekstra info gemt rundt i foredragene. Men så må du jo komme med på Marketing Camp for at høste alt det guld. Men diamanterne ligger i den snak der er mellem alle oplæg. Jeg mødte en masse spændende nye mennesker og gamle venner i branchen. Det betyder rigtig meget lige at få trykket hånd med dem.
Vi ses næste år (eller måske før det, for der kommer den jyske pendant i Holstebro, formentlig en gang til november eller december).
