Brian Brandt

Jyden der kalder en spade for en spade..

Artikler om online strategi

Det at strikke en online strategi sammen kan være uoverskueligt. Der er så mange muligheder på internettet, at det kan være svært at fokusere og måske vælger du det forkerte at bruge din energi på.

Her er en række artikler der har forskellige indgangsvinkler til online strategier.

by 3 Comments

Tilbageblik på Marketing Camp 2014

Tilbageblik på Marketing Camp 2014
Selfie af Brian Brandt
Selfie af mig inden jeg skal på og give 3 tricks foran 350 personer.

Tirsdag d. 27. maj 2014 var der Marketing Camp i København. Jeg holdte selv foredrag om ehandel og var også selv med som deltager på andres oplæg. Her er et par takeaways fra min dag.

Der var samlet over 350 personer og det var en fantastisk dag i online markedsføringens tegn.

Google Adwords oplæg

Det første oplæg jeg hørte var med Andreas Lolk, som var fløjet hele vejen fra Nicaragua og fortalte om de nyeste features i Google Adwords.

Et par takeaways fra det oplæg:

  • Du godt kan gøre en del for at optimere dit Shopping feed. Det handler om at tage så mange ting med i dit feed.
  • Optimering af dit feed kan gøres med http://www.datafeedwatch.com/
  • Husk at smide alle dine eksakte søgeord i som en negativ liste på dine dynamiske annoncer
  • Brede søgeord har fået en revival efter du kan lave remarketing i search

Det var fedt at høre på en, som arbejder med Adwords i USA, hvor de lige er en anelse længere fremme i features end i lille Danmark.

Konverteringsoptimering oplæg

Jeg havde egentlig glædet mig til at høre Frank H. Madsen om displaynetværket, men han blev desværre syg. I stedet tog jeg ind og lyttede til Mogens Møller og hans oplæg om konverteringsoptimering. Altid en fornøjelse at høre Mogens erfaringer med brugertest fra den virkelig verden.

Et par takeaways fra det oplæg:

  • Tænk fysiske butikkers service ind i din webshop. Fx sørg for at guide folk i at opfylde deres behov.
  • Filtre skal ikke være i venstre sidemenu, men ligge i toppen af kategori siden
  • Brug kvitteringssiden til andet end ingenting

Adwords / Analytics oplæg

Jeg hørte Jacob Kildebogaard tale om Adwords på store konti. Det er altid fedt at høre hvordan andre bærer sig ad med store konti, da du kan strukturere din konto på så mange forskellige måder. Oplægget gik meget på struktur og hvordan du fandt frem til at optimere.

Et par takeaways fra det oplæg

  • Husk at navngive dine kampagner ensartet, så bliver det nemmere at rapportere efterfølgende
  • Brug Supermetrics til at rapportere – http://supermetrics.com/ (virkelig et sejt værktøj)
  • Gør brug af scripts og drik øl i stedet

Mit eget Ehandel oplæg

Det er lidt svært at snakke om sit eget oplæg, 9 tricks til bedre ehandel, som succesfulde ekøbmænd ikke vil dele. Men jeg kan da lige hive et par tweets frem, fra folk der har snakket om det.

https://twitter.com/kjeldsen/status/471273863587057664

Google+ har også bragt lidt ord 

https://plus.google.com/u/1/+Ren%C3%A9Bygballe/posts/9VHYUTZLfQT

Speakerscore

Der blev brugt Speakerscore til at deltagerne kunne anmelde vores oplæg.
Jeg har indtil videre en Speakerscore på 86 ud af 100. Det synes jeg selv er rigtig fedt. Der var også anmeldelser som denne:

speakerscore anmeldelse

Du kan se mine slides fra oplægget herunder. Jeg synes det var mega fedt at holde oplægget og har du brug for en taler til en snak om ehandel, så kan du altid hyre mig. Giv mig et kald.

Præsentationen fra mit oplæg

http://www.slideshare.net/brianbrandt/marketing-35229269

by 5 Comments

Simpelt trick til at få flere tilmeldte til nyhedsbrevet

En god liste med mange tilmeldte til dit nyhedsbrev kan give ufattelig meget opmærksomhed og mere forretning.

Jeg får rigtig mange besøgende via mit aktive nyhedsbrev hos ClickStarter. Det kan du også tilmelde dig her, det er gratis og kommer 1 gang i ugen med gode råd til online markedsføring, fx søgemaskineoptimering, Google Adwords og lignende.

Find dem der har tilmeldt sig med forkert email adresse

Tricket for at få flere tilmeldt dit nyhedsbrev er faktisk meget simpelt. Du skal bare rette de fejl, som folk lavede da de tilmeldte sig. Det er nemlig ofte, at folk laver en slåfejl mens de taster nyhedsbrevet.

Gode email systemer, som fx Campaign Monitor, Mailchimp eller Ubivox fanger det man kalder “Bounced emails“.

Det betyder at de har forsøgt at levere til en email til en mail adresse, men de fik den tilbage, fordi den ikke eksisterede – eller ikke svarede da de bankede på døren til indbakken. Det er den liste over “bounced emails” du skal finde i dit mail system.

Typiske fejl folk laver når de taster

Slåfejl, fx:

  • platne i stedet for plante
  • gnail i stedet for gmail
  • bbd i stedet for bbs

Forkert domæneendelse, fx

  • gmail.dk i stedet for gmail.com
  • hotmail.dk i stedet for hotmail.com

Der er som regel meget nemt at se når der er fejl, og så er det bare at rette det, og importere den email adresse i dit email system igen. Vupti, så har du nemt fået flere rigtige tilmeldte til dit nyhedsbrev.

Jeg har selv lige lavet tricket med min liste, og fandt faktisk hele 20 forskellige, hvor det var meget tydeligt, at de havde lavet en slåfejl. Der kan ligge 20 potentielle kunder, som kan give mig mere forretning.

by 3 Comments

2013 i forhold til Online Markedsføring

2013 i forhold til Online Markedsføring

Der er sket ufattelig meget i 2013 – et år i online markedsføring tid er faktisk rigtig lang tid. Her får du nogle af de vigtigste events.

ClickSkolen

Det er selvfølgelig nummer 1 du skal huske skete i 2013. ClickSkolen kom i luften og er fyldt op med ufattelig meget viden om online markedsføring.

Du kan for kun 499 kroner få adgang til alle moduler i 3 måneder. 

Marketing konferencer

Der er begyndt at komme en lang række forskellige konferencer indenfor online markedsføring. Der har længe været en Digital Markedsføring konference i Holstebro, hvor jeg også selv talte tilbage i 2008. Det har været en årlig begivenhed enhver med interesse for online markedsføring skulle ta’ til.

Marketing Camp

I 2013 var den så også kommet til København, så sjællændere ikke behøvede at tude over, at de skulle krydse broen og ta’ en lang togtur til Holstebro. Der var også en i 2012 i KBH, men i 2013, var det en kæmpe succes med rigtig mange besøgende.

Du kan allerede nu sætte kryds i kalenderen d. 27. maj i KBH, hvornår Holstebro bliver, ved jeg endnu ikke. Find Marketing Camp her.

Niche Boosts

Udover det, så er der dukket en række niche konferencer op, som dykker ned i specifikke emner. Der er et om PPC marketing (primært Adwords) – det hedder PPCboost. Et om søgemaskineoptimering, SEOboost og et om konverteringsoptimering, ConversionBoost. Originale navne.

De foregår alle i KBH og er typisk en halv dag – men det ser ud til, at de i 2014 vil eksperimentere med heldags arrangementer. Jeg deltog selv på PPCboost i år, og det at mødes med ligesindede og få et par gode fif af foredragsholderne er uundværligt.

Web Analytics Wednesday

Det var også i 2013, at den største Webanalytics Wednesday i Danmark nogensinde blev holdt. Der var ca. 300 deltagere, alle interesserede i webanalyse, og nogle gode foredragsholdere. Det var rigtig fedt, og håber de gentager den succes i 2014. Det er IIH Nordic der står bag eventet.

Det er virkelig fedt, at der dukker disse niche konferencer op, og jeg synes du skal støtte dem, så vi kan få endnu flere – og endnu bedre talere med til dem. Jo deltagere, jo flere penge til at hente talere fra USA, hvor der virkelig sidder kompetencer.

Produktannoncer

Det skulle blive i 2013, at Google åbnede op for deres “Product Ads Listing”. Det er en annonceringsform i Google Adwords, som har været tilgængelig på det amerikanske marked, men er nu endelig kommet til Danmark.

pla

Det har faktisk overraskende mange hurtigt taget til sig. Rigtig mange webshops har grebet ideen med det samme, og sat gang i annoncerne.

Jeg har skrevet om det i et tidligere nyhedsbrev og der er lavthængende frugter at plukke lige nu.

Video annoncering og links på Youtube

Du har nu mulighed for at lave video annoncering på videoer direkte fra Adwords. Det har gjort det meget nemt, at oprette annoncering på Youtube.

Ligeledes har du også mulighed for at lave eksterne links på dine egne Youtube videoer. Det giver dig mulighed for, direkte i videoen, at have et link, som henviser over til din hjemmeside. Det giver nogle ret fede muligheder.

Retargeting slog igennem

Det har været muligt i mange år, men retargeting har i 2013 virkelig slået sig fast, som en annonceringsform rigtig mange benytter. Desværre bruger rigtig mange den også ret forkert.

Kort fortalt, har du mulighed for med retargeting, at markedsføre dig over for dem, og kun dem, som har besøgt din hjemmeside (eller læst din email).

Detail handlen går online

Det er blevet sagt de sidste 5 – 6 år, at detailhandlen skulle rykke online – men der har været en meget stor tilbageholdenhed hos detailbutikkerne. I 2013 mærkede jeg et kæmpe ryk i holdningen, og nu er det som om, at det er gået op for dem alle, at de skal have en webshop.

Det er dog et ufattelig svært skridt for de fleste detailbutikker, og jeg har set flere fejle så grusomt – og spildt en masse penge på dårlige løsninger. I bund og grund, fordi de ikke ved hvad de går ind til, og mange har fået en dårlig rådgivning.

Rigtig mange “fødte” webshops blev i 2013 presset af de mange nye webshops fra detailbutikkerne, og det har gjort, at de har professionaliseret sig selv – og skabt endnu bedre webshops.

Det har gjort det endnu sværere for de detailbutikker, som springer helt numsebare ud i online verdenen. Og det går desværre galt for de fleste.

Not Provided

Den lidt mere nørdede side af online marketing. Søgemaskineoptimering fik lidt af et slag, da Google valgte at pille alt data om søgeord væk fra Google Analytics. Det betyder, at hvor vi tidligere fik at vide, hvilket søgeord folk brugte for at finde vores hjemmeside, nu i stedet får “Not Provided”.

Det er en ret stor hæmsko, når vi laver søgeordsanalyser og kigger på hvilke søgeord som har stor værdi.

Fremadrettet skal vi til at købe os til den viden i Google Adwords. (Der hvor Google tjener alle sine billioner).

Hvad synes du har været det vigtigste for online markedsføring i 2013 ?

Kom gerne med din kommentar herunder.