Brian Brandt

Jyden der kalder en spade for en spade..

Artikler om online strategi

Det at strikke en online strategi sammen kan være uoverskueligt. Der er så mange muligheder på internettet, at det kan være svært at fokusere og måske vælger du det forkerte at bruge din energi på.

Her er en række artikler der har forskellige indgangsvinkler til online strategier.

by 9 Comments

Findes den perfekte webshop

Jeg var til Digital Markedsføring 2009 i Holstebro i november, hvor jeg kom til at sidde og snakke med Frank H Madsen, den hyperaktive SEO hjælper på Amino eller du har måske læst hans blog – Den synlige mand.

Vi snakkede lidt om man virkelig kunne lave den perfekte webshop. Hvad skal der til, og vil man ikke skulle gå på alt for mange kompromiser.

Uendeligt budget til eksperthjælp

Lad os prøve at tænke et eksempel sammen. Budgettet og tidshorisonten er uendelig. Der skal en lang række eksperter på banen, der alle skal have noget at sige i processen:

Og dette er uden alle de administrative eksperter indenfor fx økonomi, regnskab, logistik etc.

Men den første komplikation jeg får øje på, er SEO eksperten og kommunikations-eksperten. For at maksimere dine tekster mht SEO, skal søgeordet indgå mange steder, og skal en tekst være helt perfekt, så vil teksten blive forholdsvis ulæselig for en besøgende. Det vil kommunikations-eksperten blive noget mopset over, og vil hive sine AIDA modeller frem og forsøge at sælge varen til kunden.

Grafikeren og usability folkene vil også kæmpe en kamp om at skabe noget som læseren både vil elske at kigge på, men også skulle kunne finde ud af at bruge, og ikke mindst finde det. Når deres diskussion er ved at være færdig, vil konverteringseksperten straks kaste større knapper efter grafikeren og tydeliggøre call to action.

Har du fat i en traditionel kommunikationsekspert, vil der helt sikkert komme nogle essentielle debatter med sociale medier eksperten. Den ene vil trække i retning af at ophøje sig selv som en højere instans, mens sociale medier personen vil forsøge at åbne op for debat blandt kunderne og fortælle alt til de interesserede.

Kompromisernes verden

Jeg tror ikke på at den perfekte webshop nogensinde ville kunne laves. Først og fremmest fordi en webshop altid bør være i udvikling, elementer på siden skal altid testes og optimeres ud fra resultaterne, målgrupper er forskellige og eksperterne vil altid skulle gå på kompromiser med netop deres ekspert-område.

Tror du den perfekte webshop kan lade sig gøre, og kender du måske en webshop der kommer ret tæt på ?

by 15 Comments

Hvad skal jeg bruge mit online markedsføringsbudget på ?

Hvad skal jeg bruge mit online markedsføringsbudget på ?

Online markedsføring budgetNår jeg underviser i online markedsføring forsøger jeg at komme rundt om så mange forskellige aspekter af online markedsføring som muligt. Det er også konceptet med Jysk eMarketing, at komme rundt om så mange muligheder som muligt.  Derefter er det så op til kursisterne at skelne mellem hvor de skal fokusere.

Kursisterne har vidt forskellige baggrunde, nogle er selvstændige, nogle kommer fra mindre virksomheder og andre fra meget store virksomheder. De har alle hver deres budget til markedsføring.

Fokuser på den rigtige online markedsføring kanal

Derfor er det også vigtigt for mig at slutte mine kurser af med at give mit bud på, hvor fokus bør ligge i online markedsføringen. For det er jo ikke sikkert at tømreren der kun har en svend bør bruge energi på at twitte, eller oprette en fan side på Facebook. Måske er det heller ikke ideelt for undergrundsbandet at annoncere med store bannere på Jyllandsposten.

Her er mit bud på hvor jeg synes de forskellige slags virksomheder bør fokusere.

Webshop online markedsføring budget

Byg din mailingliste, så du kan sende nogle nyhedsbreve, det er noget som skal foregå løbende. Du bør fokusere på:

  • Søgemaskiner, organisk og betalt (Adwords).
  • Dernæst sociale medier.
  • Det sidste du skal gøre er banner annoncering

Små og mellemstore virksomheder online markedsføring budget

Du bør fokusere på:

  • Søgemaskiner, organisk, byg en ordentlig hjemmeside
  • Sociale medier – fokuser på langvarige relationer i sociale medier – produktanmeldelser, få folk til at snakke i blog-netværks
  • Søgemaskiner, betalt, ex Google Adwords
  • Sørg for en god emailingliste (nyhedsbreve) undervejs

Store og internationale virksomheder online markedsføring budget

Du bør fokusere på:

  • At eksperimentere med forskellige medier prøv medier som
  • virale online spil,
  • virale videoer,
  • store banner-kampagner, primært til branding
  • Søgemaskineoptimering, organisk og betalt

Selvstændige og freelancere online markedsføring budget

Du bør fokusere på:

  • Start en blog – skriv en masse gode tekster
  • Opret en profil på et relevant forum – hjælp en masse mennesker
  • Start en facebook gruppe / fan side – lav relevante tilbud til fans og skab et netværk

Dette er mit bud på hvor man skal lege med sit online markedsføring budget. Hvad siger du ?

by 3 Comments

Hvornår skal jeg bruge penge på banner reklamer

Jeg skrev for lidt tid siden et indlæg om at man burde droppe SEO og konverteringsoptimering og fokusere på godt indhold (lidt firkantet dog). Kommentarsporet i det indlæg blev der lidt snak om bannere, og hvor effektive de var. (læs evt også mere om bannere og brugen af dem her).

Bannere er ikke det mest effektive

Jeg vil stadig holde på, at bannere generelt ikke er effektive til at skabe gode konverteringer eller masser af trafik for den sags skyld. Bannere skal bruges med omhu, specielt hvis man har en webshop.

I starten af internettets tid kunne man få lov til at vise et banner på en anden persons hjemmeside, og kun betale hver gang der blev klikket på banneret. Det var en god tid for annoncører. Der var da også mange som klikkede, men efterhånden blev folk så vant til bannerne, og det dalede med klik. Så forsøgte man sig med lyd på bannerne, og så lukkede det website, da ingen havde lyst til at vende tilbage.

Bannere bør kun bruges som branding

I dag køber man en bannerplads enten på fast pris for en måned, eller per tusind visninger. Derfor skal man virkelig overveje hvor man køber en bannerplads. Man skal sørge for at få placeret det et så relevant website som muligt, og derefter skal du sørge for at tagge dit link. (At tagge et link, betyder at du i Google Analytics laver et link, som du kan spore lidt dybere end normal statistik). Når du tagger et link, kan du følge den besøgende for at se om de gør præcis det du vil have dem til.

Mine erfaringer med at købe sig til bannerplads, er at det ofte er alt for dyrt at benytte, og konverteringerne er ofte ringere end fx hvis jeg havde en Google Adwords kampagne kørende – meget ringere.

Bannere kan dog stadig være gode, men i mine øjne primært som et branding element. Det vil primært også være større virksomheder med de store marketingsbudgetter der kan gøre den slags.

Annoncører bør sælge bannere på kommission

Der hvor annoncører kan bruge bannere mest effektiv, er når man kan lave aftaler med hjemmesider om at de først får en betaling, når folk der klikker på banneret og rent faktisk køber noget på ens hjemmeside. Det man også kalder “affiliate marketing”.

Kan man lave den slags affiliate aftaler, ofte igennem netværk som Tradedoubler eller Partnerads, vil jeg betegne det som gratis markedsføring. Så kan du ligeså godt få dine bannere på så mange hjemmesider som muligt – da du først betaler på det tidspunkt du reelt set sælger noget.