Der har i lang tid været snak om hvor vigtig søgemaskineoptimering (SEO) det er, og seo-eksperterne har været meget synlige i debatten og fået overbevist de fleste personer der arbejder med ting online om, at du skal fokusere på det. Det er forståeligt, for der er meget at hente.
Nu er konverteringseksperterne så begyndt at melde sig ind i kampen. De vil have os alle til at analyse alt den trafik som vores SEO indsats har givet os. Man skal nu til at “tagge” alle links i vores nyhedsmails og annoncer rundt på internettet. Vi skal have sat gang i Google Website Optimizer, så vi kan følge hvert eneste skridt vores besøgende tager – det kunne jo være de trådte ved siden af en enkelt gang eller to. I springet kan vi lige finde ud af, om vores knapper nu skal være grønne, røde eller sorte.
Opgave Overload
Det er i den bedste mening, at seo eksperter og analyse eksperter forsøger at hjælpe os – (for de ved at hjælpe andre, kommer ti-fold igen) – og det skal vi være glade for, da alle har brug for at blive klogere på disse områder.
Det der dog trigger mig er tids-perspektivet i dette. Ingen personer kan nå at udføre alle disse opgaver som eksperterne vil have os til. Analyse-guruen Avinash siger “Web Analytics: One hour a day“. Men det er jo bare opfølgning på alt trafikken, dertil kommer så alle taggingerne (er det et ord?) af links og banner-annoncer vi har hængende rundt om på internettet.
SEO eksperterne siger at vi skal linkbuilde alt det vi kan, ellers kommer vi bagud i søgemaskinerne. Er man knap så hård til at surfe rundt på internettet, så kan det hurtigt tage et par timer at få tilmeldt sit website bare 5 – 10 linkkataloger.
Hyr andre eller hold fokus på indhold
Du kan ikke selv lave alt dit søgemaskineoptimering og trafik-analyse. Det er der simpelthen ikke tid nok til, hvis du er alene på et projekt. Lad mig prøve at give dig et eksempel med tidsforbrug over en uge.
Du starter en webshop der sælger børnetøj. Du er alene om projektet. Dette skal du bruge tid på ifølge eksperter:
- Indsætte nye produkter / billeder i webshoppen – 5 timer
- Tage imod klager / fortrydelser – kundeservice – 8 timer
- Sende varer – 5 timer
- #SEO – Tilmelde dit website linkkataloger og linkbuilde (1 time om dagen) – 5 timer
- #Trafik – Købe bannere / trafik /affilliatehåndtering rundt om på nettet (1 time om dagen) – 5 timer
- Tagge alle de bannere / køre dem sammen med Google Analytics – 2 timer
- #Trafik-analyse – Analysere trafikken du får (1 time om dagen) – 5 timer
- #GWO – Sætte Google Website Optimizer tests op – 2 timer
- Implementere ændringerne fra GWO test – 2 timer
- #Adwords – Optimere på sin Google Adwords kampagne (1 time om dagen) – 5 timer
- #Facebook – Opdatere sin Facebook Fan Page med nyheder og gode tilbud – 3 timer
- #Blogindlæg – Lave blogindlæg på sin blog (1 time om dagen) – 5 timer
- #Forums – Hjælpe ud på diverse forums for anerkendelse (1 time om dagen) – 5 timer
Du kan godt se, at vi pludselig er oppe i 57 timer, og her er der stadigvæk ikke ret meget plads til optimering af sin webshop eller holde kaffepauser. Når man ikke er ret teknisk dygtig til ting på internettet, så vil SEO og trafikanalyse hurtigt tage meget længere tid end jeg skitserede.
Så er du alene om en webshop, så bliver du simpelthen nød til at hyre flere mennesker, outsource dine opgaver eller holde fokus på en ting.
Drop SEO og trafikanalyse og fokuser på indhold
Du skal ikke helt droppe SEO og trafik-analyse, men jeg synes du skal flytte fokus væk fra det – eller lade andre tage over.
Det du dog skal gøre, er at få din webshop / hjemmeside sat korrekt op angående SEO, og du skal derefter sørge for at du holder statistik på din side, eksempelvis at du installerer en Google Analytics kode på din side. Så kan du nemlig altid når du får tid og lyst gå ind og se statistikker og prøve at optimere ud fra det.
Når alt det er sat korrekt op, så drop fokus på det og sørg for at få noget indhold skubbet ud over kanten. Start en blog og skriv en masse indhold. Jo mere indhold du har på din side, jo mere kan søgemaskinerne finde og jo mere indhold kan dine besøgende finde.
Det vigtigste
Hold fokus på at have et skarpt koncept som folk gerne vil anbefale til andre, så skal trafikken og indgående links nok komme til din hjemmeside.