Brian Brandt

Jeg blev for noget tid siden kontaktet af et par tøser, som havde globalisering som emne, og havde derunder valgt branding som det de ville skrive om. Derfor stillede de mig et par spørgsmål, som jeg gerne vil dele svaret på her.

(Jeg var vist en uges tid om at få svaret, så det kan være at de aldrig fik brug for mit svar, jeg hørte i hvert fald aldrig noget fra dem igen).

4 spørgsmål om globalisering og branding

1. Er det et problem, hvis større Brand går ned og ødelægger mindre Brands?
2. Kan det blive et problem for vores danske Brands, hvis folk køber internationalt ?
3. Hvorfor er det godt med et godt Brand
4. Er Hummels Brand gobalt? – hvis ikke, hvad kan man så gøre for at det bliver det ?

Svar på spørgsmål om globalisering og branding

1. Det sker jo hele tiden, men som regel ubevidst. En større virksomhed ønsker som sådan ikke at gå ind og ødelægge et mindre brands “brand“. Men det er jo klart at de vil forsøge at udbrede deres eget brand, og det vil gå ud over mindre brands. 

   Men jeg tvivler på, at et større brand som fx Nike går ind og forsøger at ødelægge Hummel.. Gjorde Nike det, og blev det opdaget, så ville tilliden til Nike forsvinde og de vil tabe kæmpe markedsandele… Så den slags snusk tror jeg ikke større brands tør at begive sig ud i…
    

2. Tja, det er jo nok mere et eksport / national økonomi-spørgsmål :-). Klart vil vi jo i Danmark helst have, at danskerne køber danske brands, da det hjælper på den nationale økonomi… men vi bombaderes jo konstant med internationale mærker i reklamerne.. og danmark er et lille land, og vil jo aldrig kunne stå imod et internationalt brands pres i markedsføringen… 

   Og alle de store danske brands lever jo også selv af udlandet og ikke af danmark… ex. B&O’s største marked er jo USA og ville jo ikke være noget uden den eksport og branding i udlandet… (selvom det går ad H til for dem lige nu :-))
   Men det er jo klart, at hvis danskerne ikke en gang vil købe de danske brands, hvorfor skulle det internationale marked så… Men der er jo masser af eksempler på gode danske brands, som også sælger i udlandet…
    

3. Et brand er jo ikke noget du får.. det er noget du er så snart du starter din virksomhed eller begynder at profilere din egen person.. Det er bare et spørgsmål om hvor godt folk kender din virksomhed. Jo mere du reklamerer for dig selv, jo større brand-værdi opnår du.. 

   Jo mere du er i medierne, jo mere brand-værdi opnår du… 

   Kommer du så i medierne, hvor du får dårlig omtale, så kan din brand-værdi falde. I nogle tilfælde sidder der dog gode markedsføringsfolk, som vender den dårlige omtalte til god omtale. Heraf ordsproget: Der findes ikke dårlig omtale. 

   Problemet med et brand er, at det ikke kan måles på ren fortjeneste. Det er en langsigtet strategi og du kan ikke måle værdien af det. (selvom de store teoretikere, som fx Philip Kotler (gratis ebog) mener de har nogle fantastiske formler til udregning af brand-værdi, så kan man ligeså godt stikke en finger i luften og sige 1 milliard. )
    

4. Jeg mener da bestemt at Hummel er internationalt. Og det skyldes jo nok mest Christian Stadil, som virkelig har formået at trække dem ud af støvet. Førhen så man jo kun landsholdet i meget korte shorts for sig når man tænkte på Hummel. I dag er det jo symbolet på trendy sportstøj, som man ikke tør bruge i sports-sammenhænge. 🙂

   Tja, hvad man kan gøre, det må I spørge Christian Stadil om :-)… men de skal vel bare blive ved med at styrke deres brand, tage på mode-messer, have de bedste tøjdesignere, følge tidens trend, tage lidt chancer etc….