Brian Brandt

Jyden der kalder en spade for en spade..

  • Online Strategi
  • E-handel
  • Søgemaskineoptimering
  • Google Adwords
  • Ebøger af Brian Brandt
  • Kontakt

14. august 2013 by Brian Brandt Leave a Comment

Fungerer din bannerannoncering – webanalyse kan give dig svaret

En virksomhed kastede 80.000 kroner efter bannerannoncering – de troede det var en kæmpe succes. Det var det ikke!

Tjek om din markedsføring virker

Den anden dag var jeg ude og snakke med en større virksomhed om deres online markedsføring, og de fortalte, at de havde købt for 80.000 kroners bannerannoncering. En investering der virkelig havde sat skub i deres forretning – mente de selv. De snakkede om, at deres omsætning, mens de havde kørt bannerannonceringen var tredoblet.

Et eller andet i mig, gjorde at jeg ikke helt troede på dem – for det var et ret bredt medie de annoncerede på, og deres produkt var egentlig ret nicheorienteret.

Jeg fik lov til at hoppe ind i deres Google Analytics og kigge på deres data – og mens jeg var ude ved dem, satte jeg en tilpasset rapportering op (et trick du kan lære på ClickSkolen) og pillede deres trafikkilder fra hinanden. Det viste sig, at den forøgede omsætning ikke havde nogen direkte relevans med deres bannerannoncering.

Omtale på nettet bedre end annoncering

De var blevet anmeldt på en velbesøgt blog, hvor de var omtalt meget positivt. Vi kunne spore det meste af deres forøgede omsætning direkte tilbage til den blog – og kunne se, at godt nok havde de da fået en del besøgende fra deres bannerannoncering, men den havde ikke konverteret særlig meget.

De 80.000 kroner de havde brugt på bannerannoncering, havde givet dem en omsætning på cirka 30.000 kroner. Det er jo ikke verdens sjoveste afkast. Bemærk, at jeg skriver omsætning – fra det skal stadig trækkes deres omkostninger til løn, vareforbrug og administration.

Webanalyse går ud på at få klare fakta

Jeg er ikke ude på at skræmme dig fra at bruge bannerannoncering – det kan stadig virke effektivt, hvis brugt korrekt. Jeg er ude på at få dig til at forstå, hvor vigtigt det er at analysere sine data.

Ovenstående virksomhed havde nok købt for 80.000 kroner mere, hvis jeg ikke havde vist dem hvor de skulle kigge i Google Analytics. De havde kun set på ren omsætning – ikke hvor omsætningen rent faktisk kom fra.

De rigtige analyseværktøjer

Google stiller et ganske fornuftigt analyseværktøj til rådighed – de kalder det Google Analytics.

Find det her – http://google.dk/analytics

Det er ikke særlig kompliceret at implementere. Du opretter en gratis konto hos Google Analytics og får derefter en stump kode, som du skal indsætte på samtlige sider på dit website. Den kode har de fleste website systemer (CMS) en rubrik til – så det er bare kopier/indsæt der skal til.

Vil du gerne selv implementere det, men kan ikke lige helt gennemskue hvordan, så kan du finde hjælp på ClickSkolen, hvor der er en video, der viser præcist hvordan du gør.

Læs mere om ClickSkolen her

Filed Under: Webanalyse Tagged With: annoncering, bannerannoncering, google analytics

17. november 2011 by Brian Brandt 2 Comments

Hvordan tjener jeg penge på min hjemmeside ?

Der er efterhånden flere og flere der spørger mig om hvordan de skal tjene penge på deres hjemmeside. De har typisk alt imellem 50 besøgende til 5000+ besøgende om dagen. Det er ikke et nemt spørgsmål, da der kan være ligeså mange svarmuligheder, som der er annoncører i denne verden.

Det at tjene penge på sin hjemmeside, er ofte betegnet som affiliate marketing – din hjemmeside fungerer som affiliate (sælger) for diverse annoncører.

Her kommer nogle betragtninger omkring det at tjene penge på din hjemmeside.

Volumen af besøgende



Det kræver kun en rigtig besøgende for at du sælger et hus til 10 millioner kroner og tjener et stort salær. Til gengæld kan det være ligesom at vinde i lotto, at skulle finde den ene besøgende.

Når du har et website, om det er en traditionelt website eller kører som en blog, så er volumen stadig vigtig. Jo flere besøgende du har, jo flere penge kommer du også til at tjene. Det kan være svært, specielt i Danmark, at få rigtig mange besøgende.

De 2 mest benyttede metoder, Adsense og bannerannoncering

Google Adsense og bannerannoncering er klart de to mest benyttede metoder til at få indtægter på – også de klart nemmeste, da det er nemt at tilmelde sig Google Adsense, smide en stump kode på, og så viser Google relevante annoncer på din hjemmeside i forhold til det tekst du skriver.

Bannerannoncering kan også være nemt, hvis du tilmelder dig igennem et Affiliate netværk, fx Tradedoubler. Her får du også bare en stump kode, som du indsætter på din hjemmeside og så vises der bannere for diverse produkter.

  • Google Adsense giver dig indtjening pr klik
  • Bannerannoncering (via Tradedoubler) giver dig indtjening pr salg (kommissionsbaseret)

Bannerannoncering kan også være, at du sælger en bannerplads for x antal kroner, to muligheder:

  • 1000 kr for en måned
  • 100 CPM (kost pr tusind) – 1000 kr for 10.000 sidevisninger

Google Adsense og bannerannoncering er typisk til de hjemmesider der har høj volumen – specielt at sælge bannere kræver høj volumen før det er interessant for annoncører at gøre noget ved det.

(Ovenstående er ikke udtømmende, men et udtryk for de mest benyttede metoder).

Betalte indlæg



Har du en prominent blog, hvor du har mange besøgende og en høj pagerank, kan et indlæg fra din blog være meget værd. Det kan over tid give mange besøgende, fange et publikum på en mere direkte måde og give god linkjuice til en hjemmeside.

Det er ikke tilladt i forhold til dansk markedsføringslov, at skrive et betalt indlæg uden at angive på hjemmesiden at det er betalt reklame. Ligeledes er Google ikke så glad for, at man køber sig til links – det er ikke ulovligt, bare ikke tilladt i forhold til Googles retningslinier, og i værste fald, kan du blive smidt ud af Googles indeks.

Dette er en ikke metode der er så udbredt i Danmark, men jeg er ikke i tvivl om at vi på sigt vil se rigtig mange der gør det – jeg ved mange allerede gør, men ikke så åbenlyst som man bør. Nogle husker måske Bloggerwave, som var early adopters på det.

Sponsoraftaler

Har du en hjemmeside indenfor en lille niche, hvor du bliver betragtet som eksperten over alle eksperter, så kan du opsøge sponsoraftaler med større virksomheder. Dette er noget man typisk ser i forhold til elite idrætsudøvere, som bliver sponsoreret af forskellige virksomheder, og derved får overskud til at tage til OL og andre internationale stævner. Tro mig, ikke ret mange elite idrætsfolk kan leve uden sponsorater.

Så er du super specifik, kan du tage kontakt til større virksomheder, som ofte gerne vil støtte en god sag eller være med til bibeholde ekspertviden på internettet.

Nyhedsbreve

Start dit eget nyhedsbrev. Sørg for at lade den vokse sig stor og stærk. Når du kommer op på en god masse, kan du begynde at tage penge for at vise folks produkter, folks nyheder og meget andet. Jeg kender folk der tjener rigtig gode penge ved at sælge “banner” plads i deres nyhedsbreve.

Du har også muligheden for at reklamere for egne produkter i nyhedsbrevet, eller andre affiliate produkter, og via den vej tjene flere penge. Der behøver ikke være kæmpe volumen for at tjene gode penge, så længe det er de rigtige og relevante tilmeldte du har på listen. Christina Klitsgaard fortalte den anden dag på DM11, at en kunstmaler havde solgt kurser for 87.000 kroner med kun 146 tilmeldte sit nyhedsbrev.

Afrunding

Der er masser af kanaler du kan tjene penge igennem. Du kan også skrive dine egne ebøger, og sælge via din hjemmeside, eller en tjeneste som Forlaget Myll.

Ovenstående er nogle af de mest benyttede metoder til at tjene penge på din hjemmeside – hvad tjener du penge på via din hjemmeside ?


Filed Under: Affiliate, Online Strategi Tagged With: bannerannoncering, google adsense

25. april 2011 by Brian Brandt 11 Comments

Retargeting – marketingfolks våde drøm

Retargeting – marketingfolks våde drøm

Kunne du tænke dig at få de besøgende der forlader din hjemmeside, til at vende tilbage med en større sandsynlighed for at købe dit produkt eller benytte din service?

Det lyder som et drømmescenarie for en marketingmand – men ikke desto mindre kan du med retargeting få tingene til at gå i opfyldelse.

Retargeting er svaret på dine bønner

Hvad er retargeting spørger du måske? Godt spørgsmål – lad mig først prøve med lidt tekst. Basalt set er det følgende:

Retargeting er metoden til at få tidligere besøgende på dit website til at vende tilbage til dit website.

Retargeting kan nok nemmest forklares ved at stille det op i processen:

  1. En potentiel kunde (lad os kalde ham Kurt) besøger dit website, lad os sige du sælger konsulentarbejde som ingeniør, og Kurt kigger på lidt forskellige sider på dit website – fx går han ind og kigger på en side hvor du skriver om dine ingeniørprojekter.
  2. Der bliver nu lagt en lille cookie ned på Kurts computer
  3. Kurt forlader nu dit website fordi konen be’r ham om at gå ud og slå græsplænen – og han glemmer alt om dit website.
  4. Et par dage efter surfer Kurt nu rundt på internettet og ender på Ing.dk, som er et stort site for ingeniører og andet videnskab. Nu går det lille cookie-monster i gang med sit retargeting, og husker at Kurt har været inde på ingeniør-konsulentens hjemmeside. Tilfældigvis har ingeniør-konsulenten en aftale med Ing.dk om at lave retargeting bannere.
  5. På Ing.dk får Kurt nu præsenteret ingeniør-konsulentens banner – klikker på det og kommer ind på websitet igen.
  6. Han bliver så glad for at blive mindet om dette fantastiske website og kontakter ingeniør-konsulenten om et stort projekt.

Du er ikke bundet til kun én hjemmeside hvor du kan vise dine retargeting bannere – du kan få dem ud i alle slags netværk som “understøtter” det. Det gør en række af de større mediesites i Danmark og blandt andet også Youtube.

Dette var tekstversionen af retargeting – lad mig prøve at visualisere processen for dig.

Visualiseret re-targeting

retargeting visualiseret
Hvad er retargeting

Du sidder måske tilbage og tænker, at Kurt havde fået det banner at se alligevel. Nej – banneret vises kun hvis man tidligere har besøgt Ingeniørdens hjemmesiden. Det er hele konceptet.

Retargeting har jo selvfølgelig en lang række fordele.

  • Du får kun vist dine bannere til folk der tidligere har været interesseret i dit website / produkt / service. Dette minimerer selvfølgelig dine marketing omkostninger.
  • Det arbejder godt sammen med en gammel marketing strategi, hvor man mener at en kunde skal eksponeres minimum 7 gange for dit brand før det er sivet ind på lystavlen. Med retargeting vil banneret mere eller mindre “forfølge” den besøgende og hurtigt eksponere banneret for vedkommende.
  • Du kan blive mere kreativ med dine bannere end hvis du skulle vise den for “det brede publikum.
  • Folk har registreret op til 4 gange så mange konverteringer ved brug af retargeting.

Ulemper ved retargeting

Alting er selvfølgelig ikke lutter lagkage, og som med så meget andet markedsføring, skal det tages med lidt forbehold.

  • Det kræver en dedikeret indsats – lidt ligesom med Google Adwords, kræver det at du konstant holder øje med dine kampagner.
  • Du kan risikere at folk føler sig forfulgt af dig. Tænk på at dit banner kan begynde at optræde overfor den besøgende på andre websites – og det er triggeret på at de har besøgt dit website. Den besøgende vil måske føle det var lidt for belejligt, at når han lige kom fra dit website over på jp.dk, så dukkede der et banner op fra dit website.
  • Du kan skræmme loyale besøgende med for mange bannere. De besøgende der allerede jævnligt besøger dit website ønsker måske ikke at se dine annoncer på alle andre websites de også besøger.

På trods af ulemperne, så er re-targeting noget der kan være rigtig effektivt. Det på trods af, at jeg tidligere har dømt banner-annoncering for en død sild – men denne form for marketing med bannere tror jeg på bliver fremtidens måde at bruge bannere på. Jeg tror dog ikke på at det kan leve alene – du bliver nød til (som du altid bør gøre) at spille på flere heste.

Hvordan kommer jeg i gang

Der findes ikke ret mange netværks i Danmark der officielt melder ud at de laver retargeting.

Tradedoubler, som også er det største affiliate netværk i Danmark (og Skandinavien), har jeg været i kontakt med og de kører med retargeting på flere danske websites. De har rigtig mange af de store mediesites med i deres netværk, så de ville være et godt sted at starte.

Google Adwords ReMarketing, er deres måde at tilbyde denne form for bannerannoncering. Det er nok det sted hvor det er nemmest at gå hen til en start – da du relativt hurtigt kan komme i gang med det, hvis du i forvejen bruger Google Adwords. Her bliver dine bannere så vist på deres “indholdsnetværk” (display network). Hvordan det rent teknisk fungerer og hvordan du praktisk sætter det op, kan du læse mere om her – Google Adwords ReMarketing.

Jeg er dog meget interesseret i at høre om andres erfaringer på dette område, og hvilke sites der tilbyder at køre banner-annoncering med retargeting.

Mange af de store mediesites er begyndt at bruge OpenAdExchange og uden lige at have spurgt dem endnu, så forventer jeg helt klart, at de også tilbyder retargeting – men jeg har ikke fået svar fra dem endnu.

Et par gode artikler (på engelsk) om retargeting

  • SEOmoz om retargeting (SEOmoz har brugt det i stor stil til at skaffe nye kunder ind – og de nævner at have øget deres kundetilgang med 4x så mange siden de startede med retargeting).
  • Tradedoubler om retargeting, og hvordan det fungerer hos dem. Spændende på den side, at de lister hvor mange cookie-tags du rent faktisk har liggende på din computer. Det højeste tal på en af kategorierne for mig var 848.

Har du mod på det, et større budget, masser af ressourcer, så er retargeting helt sikkert noget du skal tænke ind i din online markedsføring.

Filed Under: Online Strategi Tagged With: bannerannoncering, retargeting

Det bedste webhotel

Hvis du skal have en hjemmeside og gerne vil have et billigt, men stabilt og fornuftigt webhotel, så brug Simply (tidligere Unoeuro):

Suveræn Hosting

Det bedste Chat system

Powered by LiveChat

Seneste indlæg

  • Ny tilværelse som lønslave
  • 5 værktøjer jeg bruger i min online marketing
  • Hvad er min virksomhed værd?
  • Få dit barn til at lære via ipadden med Osmo
  • Jeg har splittestet Viabill og resultatet er skræmmende

Underkategorier

  • Iværksætter Generelt
  • Ledelse
  • Læserspørgsmål
  • Nyheder
  • Sociale Medier
  • Webanalyse
  • WordPress
  • Affiliate marketing

Evergreen indlæg

  • Excel som billigt regnskabsprogram
  • Regnskabs føljeton - lær alt det basale
  • 10 trin til flere besøgende
  • Lynkur
  • Hvordan man får en billig webshop

Andre ressourcer

  • Forside
  • Om Brian Brandt
    • Mine projekter
    • Online Marketing Rapporter
  • Kontakt Mig

Copyright © 2022 · Generate Pro on Genesis Framework · WordPress · Log in