10 udtryk SEO folk har opfundet

Søgemaskineoptimering er en disciplin, som først blev opfundet i forbindelse med internettet og de forskellige søgemaskiner. Google var jo ikke den første... jeg husker stadig Altavista dagene og undervisning på biblioteket i at søge rigtigt.

I årene op til 2014, hvor jeg skrev det her indlæg, dukkede der en lang række udtryk op, som er skabt af SEO folkene, og havde det ikke været foruden søgemaskineoptimering, havde vi ikke haft disse udtryk. Dette indlæg er derfor en hyldest til 10 udtryk, som måske en dag får lov at være en del af den danske ordbog.

10 nye udtryk

#1: Søgemaskineoptimering

Det måtte jo være den første. Uden søgemaskiner, havde vi ikke haft søgemaskineoptimering, og uden søgemaskineoptimering havde vi ikke haft SEO folk til at manipulere dem.

#2: Linkbuilding

Eftersom Google har bygget hele deres søgemaskine ud fra, at dem med flest link (alt andet lige), også er dem der ligger øverst i deres søgeresultater, så er udtrykket “linkbuilding” blevet populært. Skaf så mange links som muligt, og den hellige gral er forsvaret.

#3: Naturlig linkprofil

Google gik ind i kampen mod linkspam, og det har opfundet udtrykket “naturlig linkprofil”. Hvad det så end er. For hvem kan sige, at noget er naturligt. Det er det som SEO folk slås med hver eneste dag: at få deres links til at se naturlige ud. Et af de klassiske tegn på det modsatte er, når alle links bruger den samme tekst, og det har jeg skrevet om i Undgå ensartet anchor tekst.

Et link er et link. Den bygges op med et <a href> og det har den altid gjort. Så at snakke om naturlige links og naturlige linkprofiler... det er faktisk noget vås. Men det er nu godt nok til at forklare, at du ikke skal købe dig til kommentarspam, forumspam og andet snavs.

#4: Søgeordsanalyse

En søgeordsanalyse er næsten et andet ord for målgruppeanalyse. Kender du din målgruppe, ved du også hvilke ord de bruger når de søger i søgemaskinerne. Ved at kende de søgeord (søgesætninger), så ved du også hvordan du skal optimere din hjemmeside.

Alt SEO arbejde bør starte med en søgeordsanalyse, faktisk inden du overhovedet går i gang med at strukturere din hjemmeside.

#5: Pagerank

Ahh et gammelt udtryk. Rigtig mange er af den overbevisning, at Pagerank hedder sådan, fordi det er rangeringen af en side. Det er forkert. Det er et udtryk opfundet af Google til at vurdere en side, og det er opkaldt efter en af Googles stiftere, Larry Page. Deraf navnet, Page Rank.

SEO folk brugte udtrykket i mange år til at vurdere hvor stærk en hjemmeside var, og værdien af det link de kunne få fra den hjemmeside. Det tal kan du ikke se længere. Google fjernede den offentlige Pagerank-værdi fra deres Toolbar i 2016. Men selve Pagerank lever stadig: Google skriver selv, at metoden har udviklet sig meget siden starten, og at den stadig er en del af deres centrale rangeringssystemer.

#6: Negativ SEO

I “gamle” dage kunne du linkbuilde ligeså tosset du ville. Det værste der kunne ske, var at de links du fik, ikke gav nogen værdi til din hjemmeside. Så lavede Google om i deres algoritme, så slemme links rent faktisk kunne skade din hjemmeside. Og udtrykket Negativ SEO blev født.

Tanken var, at du kunne skade dine konkurrenters hjemmeside, hvis du lavede 10.000 forumlinks eller kommentarlinks til din konkurrents hjemmeside. I dag skriver Google, at de i de fleste tilfælde selv kan vurdere, hvilke links de skal stole på, og at de arbejder hårdt på, at handlinger på andre hjemmesider ikke skader din.

#7: Disavow links

Bliver du ramt af Negativ SEO, så har Google været med til at skabe et nyt udtryk. Disavow links.

Alle de 10.000 links du har fået, som du ikke selv har skabt, eller måske ved dårlig indkøb af SEO hjælp, kan du fortælle Google, at de ikke længere skal kigge på. Du indsender altså en liste over links til Google via disavow-værktøjet i Search Console, som du gerne vil “Disavow”.

Værktøjet findes stadig, men Google skriver selv, at de fleste hjemmesider ikke har brug for det. Det er kun tænkt til dig, der har mange spamlinks pegende ind på siden, og hvor de links har givet en manuel handling fra Google, eller sandsynligvis vil gøre det. Og Googles første råd er at få linkene fjernet, før du disavower dem.

#8: Artikeldatabase og linkkatalog

Jubii var godt nok en af de første danske linkkataloger, helt tilbage fra 1995. Men uden SEO folk der ville manipulere Google (og se hvem deres konkurrenter arbejdede for), var linkkataloger ikke blevet så udbredt.

Ligeledes artikeldatabaser. For de fleste (i hvert fald danske) artikeldatabaser indeholdt bare en 200 til 500 ords artikel, med et link til en hjemmeside. Helt naturlig linkbuilding.

#9: Duplicate content

I starten af internettet havde vi HTML sider. Der var det til at forstå. En side med noget indhold, en anden side med noget andet indhold. Så dukkede CMS værktøjer op til at lave hjemmesider. Dynamisk indhold var født.

Det fødte også et andet problem. Det samme indhold optrådte flere steder på samme hjemmeside. SEO folk kaldte det “duplicate content”. Google kan ikke li’ at præsentere det samme indhold i deres søgemaskine, og derfor bekæmper SEO folk det.

I dag vælger Google selv den version af en side, de mener er bedst at vise, når den samme tekst ligger på flere adresser. Vil du selv bestemme, kan du pege på den foretrukne adresse med et canonical-tag.

#10: Splogs

Som nævnt tidligere: links er grobunden for en placering i toppen af Google. Kan du ikke få andre til at linke til dig, må du jo bare lave en hjemmeside selv, og så linke fra den.

Blogs var ufattelig nemme at oprette ved hjælp af WordPress, og i løbet af 10 minutter kunne SEO folk lave et link til deres hjemmeside. Med andre ord, SEO folk spammede blogs ud, for at lave links.

Udtrykket Splogs var født. En sammentrækning af Spam og Blog: Splogs.

Hvilke SEO udtryk mangler ?

Det var min liste med 10 SEO udtryk som er blevet opfundet siden starten af søgemaskiner.

Jeg kunne godt tænke mig at høre hvilke udtryk du mener os SEO folk har opfundet. Kom gerne med tekniske og forvirrende udtryk, og fang mig på LinkedIn.