Relevant firma navn eller Brand virksomhedsnavn

Kender du det, hvor man har fået en fantastisk idé, man kan fornemme millionerne tikke ind, men når man så står foran at skulle registrere sin forretning, så kan man bare ikke finde et godt firma navn. Men med lidt omhu, lidt eftertænksomhed og grundige overvejelses-teknikker, så kan man sagtens komme frem til et genialt virksomhedsnavn.

Jeg vil i denne artikel skelne mellem to former for navne til ens virksomhed; relevant firma navn og brand virksomhedsnavn.

Relevant firma navn

Det der ligger i et relevant firma navn er, at ordene i navnet ligger sig op af hvad enten stifterne hedder (som fx. Bang & Olufsen eller Mærsk) eller hvad firmaet sælger eller producerer (som fx. Jysk Vindueskompagni eller Pejse Centret).

Dette er ofte af mangel på kreativitet eller risikovillighed, men kan også være en strategisk fornuftig beslutning, da markedsføring bestemt er nemmere og ofte billigere. Det kan dog være svært her at finde et godt domæne-navn, især hvis navnet er meget langt og har ÆØÅ. (fx. skulle jeg lave et website for en anlægsgartner, der bare hedder Anlægsgartner X, irriterende domæne der skulle findes der).

To ting er værd at vide, før du vælger den vej. Google skriver selv, at søgeord i domænenavnet eller i adressen stort set ingen effekt har på placeringen i søgeresultaterne. Og et navn, der kun består af ord, som beskriver det du sælger, er svært at få registreret som varemærke, fordi rent beskrivende ord mangler særpræg. Et navn som Pejse Centret er altså svært at få eneret på.

Brand virksomhedsnavn

Bag dette koncept ligger navne, som ikke rigtigt har noget at gøre med virksomhedens produkter eller service (som fx. Nordea). Herunder går også virksomhedsnavne der har en symbolsk betydning (som fx. Velux, hvor VE kommer fra ventilation og LUX er latin for lys, eller Lego (LEg GOdt)).

Disse navne kan nogle gange opstå rent tilfældigt, hvilke ofte er de bedste, men nogle er en spændende historie bag, som ofte kan give en god presseomtale (fx. Lego, hvor man først bagefter opdagede, at ordet på latin kan oversættes til "jeg samler"). Ulempen ved disse navne er, at det kræver en del mere markedsføring i starten, da kunderne ikke kan relatere til hvad ens firma sælger. Fordelen kan så være, at det er nemt at huske og du har nemt ved at komme højt i søgemaskiner på lige præcis det ord, og domænenavnet er det originale og nemt at stave til.

Når dit brand er blevet kendt for noget positivt, så kan selv det dårligste navn ofte blive kendetegnet cool (fx. Nike, Pepsi og Google lød nok ikke så smart da de kom på banen, men nu er de verdenskendt og folk tænker ikke længere over det). At have et Brand navn er også en fremtidssikring, da hvis du fx. sælger CD'er og hedder CD-skiven, og musikken så flytter over på MP3 og siden streaming, så skal du til at skifte navn.

Skal navnet være niche orienteret eller forberedt på fremtiden?

Ved opstart af virksomhed står man tit i den situation, at man gerne vil brede sig så meget som muligt inden for sin branche. Man tænker ofte langt ud i fremtiden, hvilket både kan være godt og skidt. Derfor kan det være svært, at vælge et navn for sin virksomhed.

Næste problem hvis man vælger et relevant firma navn, er at man nu bliver en del niche orienteret. Det vil sige, at man kommer til at henvende sig til en lille målgruppe, men som regel er meget villige til at købe produktet, og måske til en højere pris.

Fx virksomheden der starter ud med at sælge ridetøj, og egentlig har en rimelig smal målgruppe, men knap så meget konkurrence. De kalder sig så "Ridetøj". Virksomheden ser så pludselig at sportsfolk begynder at købe deres tøj, hvilket jo kun er positivt. Nu vil virksomheden til at på internettet med en webshop. Så opstår dilemmaet, skal man fortsætte med et niche navn, ex. "Ridetøj" og sælge sportstøj der ikke har med ridning at gøre, eller skal man tage skridtet videre og starte to adskilte webshops op og vælge 2 forskellige navne.

1 webshop med det hele

Fordele

• En betalingskanal
• Et domæne og én webshop at passe, så al omtale og alle links samles ét sted
• Flere kunder ser hele sortimentet
• Ridetøjs kunder kan blive fristet til at kigge på sportstøj
• Billig markedsføring i forhold til 2 webshops.

Ulemper

• Det kan være svært at optimere med ordentlige billeder til kunderne

2 webshops

Fordele

• Relevante kunder til de specifikke webshops
• Nemmere at optimere til de specifikke brugere

Ulemper

• Det er en dyrere løsning, 2 betalingskanaler, 2 webhoteller
• Dobbelt pris på marketing

Min anbefaling: 1 webshop med 2 afdelinger

Jeg ville nok anbefale at man lavede en mindre kombination, hvor man køber et hoveddomæne, fx sportsudstyr.dk, og laver to afdelinger, fx sportsudstyr.dk/ridetoj og sportsudstyr.dk/sportstoj (eller som subdomæner, ridetoj.sportsudstyr.dk og sportstoj.sportsudstyr.dk). Så når man kom ind på sportsudstyr.dk, kunne man vælge ridetøj eller sportstøj. De fleste webshops kan sagtens administrere denne opbygning, og du vil have mulighed for at skille kunder ad.

Der skal også overvejes, om det er nødvendigt at sælge til begge parter, og om man ikke i første omgang skulle koncentrere sig 100% mod sin niche inden for ridetøj. At satse bredere kan godt være det forkerte sats og give bagslag, hvis markedet allerede er overfyldt. Tilbage står du så bare med tøj du ikke kan komme af med.

Der er som sagt både fordele og ulemper ved et niche orienteret firma navn: fokusen er stærkere, men fremtiden vanskeligere. Du skal gøre op med hvad dine mål er med fremtiden.

Du ved da hvem jeg snakker om, dem med æblet

Hvad var det første du tænkte på, da du læste overskriften? Var det Apple, Mac, iPhone eller den lokale grønthandler eller frugtplantage.

Det er ikke en tilfældighed, at Apple faktisk bruger et æble som logo. Det er genkendeligt, alle ved hvad et æble er, og man kan spore det tilbage til noget naturligt, sundt og tiltrækkende.

Det gør også, at når folk snakker om Apple, så kan de altid henvise til, at det er dem med æblet. (I USA er det en selvfølge ;-)). Men internationalt er det et stærkt træk af dem.

Nu er det jo selvfølgelig ikke kun i logo's at den slags branding bliver brugt. Produkter henter også stor inspiration fra omverdenen og de produkter der allerede eksisterer eller naturens elementer. At kunden kan se en genkendelighed i produktet skaber også en form for tryghed, og ofte har designeren hentet inspiration fra naturens egne former og elementer.

Jeg viser lige her et lille galleri af produkter, hvor man helt sikkert har tænkt på genkendelighed.

Der vil altid være nogle folk som snakker om dit produkt eller virksomhed, hvorfor så ikke hjælpe de mennesker og skabe en genkendelighed. Det gør det meget nemmere at skabe en mund til mund effekt, som virkelig er det der batter i din markedsføring. Og det starter allerede med navnet.

Gode råd til firma navn

• Hvis kunden kræver tillid fra dit firma, så lad være med at bruge et plat navn
• Undgå helst ÆØÅ i dit virksomhedsnavn hvis du vil vise dig på internettet og internationalt (også hvis du importerer fra udlandet). Et .dk-domæne må godt indeholde æ, ø og å, men mange skriver navnet uden, så køb også udgaven uden
• Hold det helst nogenlunde kort, ikke alt for mange ord. Mest optimalt er det med 1 ord.
• Nemt at stave til og ikke mindst udtale
• Evt. mulighed for at integrere et logo
• Hvilke billeder vil du gerne have kunden til at få når de ser navnet
• Tjek om domæne navnet er ledigt inden du bestemmer dig
• Tjek også om en anden virksomhed allerede bruger navnet i CVR-registret, og om det er registreret som varemærke. Det kan du søge i hos Patent- og Varemærkestyrelsen

Vil du se, hvordan rådene virker i praksis, så har jeg svaret en læser, der skulle finde et navn til sin frisørforretning.